【数智转型 变革向新】张莉：以系统性变革夯实主流媒体国际传播根基

　　在2026（第九届）甘肃媒体融合创新与发展论坛上，清华大学新闻与传播学院教授、博导，新华国际传播研究院副院长，欧盟让·莫内讲席教授张莉分享《主流媒体国际传播能力建设的新思考》。

　　新甘肃客户端9月22日讯（新甘肃客户端记者 赵鑫远 王登科）“增强主流媒体国际传播能力，已是国家层面重点部署的重要任务。”今天上午，在2026（第九届）甘肃媒体融合创新与发展论坛现场，清华大学新闻与传播学院教授、博导，新华国际传播研究院副院长，欧盟让·莫内讲席教授张莉进行分享时谈到，这项工作被写入《国民经济和社会发展第十五个五年规划》与2026年政府工作报告，是提升我国国际话语权、塑造可信可爱可敬中国形象的关键抓手。

　　张莉表示，当下媒介生态发生深刻变革，倒逼主流媒体推进系统性变革，但改革仍面临现实困境。“部分改革还停留在技术叠加、机构整合层面，对‘系统性’的内涵缺少整体把握，尚未形成适配时代的新型主流媒体发展模式。”

　　谈及全球传播环境，她表示，“平台算法正在重塑国际传播格局。传统主流媒体不再能够单纯依靠机构权威主导议题设置，反而容易受到算法牵制，一定程度丧失传播链路的自主权。社交媒体带来传播去中心化，国际舆论圈层化、情绪化特征愈发明显，传统单向传播模式收效有限。与此同时，传播技术迭代很快，但对外话语叙事建设相对滞后，制度话语与民间话语衔接不足，民间叙事的跨文化传播价值没有充分释放。”

　　“我们拥有先发布局、人才储备、国内外协同三大优势。”谈及国内主流媒体具备独特优势时她表示，我国主流媒体较早推进“走出去”工程，完成海外社交平台布局，培育大批兼具语言能力与国际视野的新闻人才，新华社、人民日报搭建起覆盖全球的海外分社网络，为国际传播打下坚实阵地。

　　对于未来发展路径，张莉提出具体建议，“要重点培育懂区域国别、掌握多语种、具备数字媒介素养的复合型传播人才。要贴合不同平台特点，打造短视频、互动报道等多语种内容；充分发挥驻外机构前沿作用，加强国内总部与驻外力量联动，开展分众化国别传播，推动媒体系统性变革与国家对外传播战略同频共振。”