金张掖农优品品牌能级持续跃升

攥紧“绿色牌” 走实“有机路”

——金张掖农优品品牌能级持续跃升

　　柳艳霞

　　近年来，我市深入贯彻落实省委、省政府“甘味”品牌建设决策部署，锚定“绿色、有机、高品质”发展方向，以品牌建设为牵引，以有机农业为突破口，构建“规划引领、政策赋能、品牌培育、市场拓展”四位一体工作体系，推动“金张掖”农优品品牌能级持续跃升，走出了一条具有寒旱特色农业鲜明辨识度的品牌强农之路。

　　强化政策赋能，品牌能级持续攀升。先后印发《张掖市农业品牌发展规划（2024——2030 年）》《金张掖农优品区域公用品牌建设三年行动方案》，以“甘味”为统领，以“金张掖农优品”为核心，构建“1+5+N”品牌矩阵。落实专项扶持政策，对品牌认定、展会推介、评优获奖企业给予资金奖补，累计发放奖补资金96.3万元。严格落实“甘味”品牌申报审核流程，成功入选“甘味”品牌14个，认证数量居全省第三，目前全市累计创建“甘味”区域公用品牌5个、企业商标品牌77个、品类104个，张掖玉米种子品牌价值208.5亿元，张掖肉牛入围农业农村部精品培育目录。持续升级“金张掖农优品”区域公用品牌，公开征集品牌LOGO及宣传广告语。深耕特色品类培育，民乐串番茄、甘州羊肉、山丹马铃薯入选全国名特优新农产品，全市累计入选 11 个，品牌培育成效持续显现。

　　严守质量标准，品质根基全面夯实。出台《张掖市加快有机农产品基地建设实施方案（2025——2027）》《关于加快推进有机农业高质量发展的通知》，推进有机农业规模化发展。同步加大标准制订，围绕金张掖夏菜、有机蔬菜等特色主导产业，引导企业制定生产标准10余项，推动标准优势转化为产品优势、产业优势、品牌优势，实现“标准——产品——产业——品牌”全链贯通。全市落实各类农产品有机基地15.79万亩，其中有机蔬菜7.46万亩，有机粮油5.32万亩，有机中药材2.08万亩，有机林果0.93万亩，有机农业呈现“总量扩容、梯次认证、稳步提质”的良好态势。成功创建1个国家级、4个省级农产品质量安全县，农产品质量安全监测总体合格率稳定在99%以上，以过硬品质支撑品牌行稳致远。

　　深耕绿色创新，品牌转型亮点突出。全市有效期内“三品一标”总量达305个，包含绿色102个、有机181个、名特优新9个、地标13个，认证基地总面积132.24万亩。全市累计完成10类、11款农产品碳标签认证，其中，甘州娃娃菜为全省首个获得农产品碳标签认证的农产品，每千克碳排放仅0.375千克二氧化碳当量，成为全省同类农产品低碳发展标杆。冻干羽衣甘蓝粉斩获全国首例该品类碳标签认证，填补了全球该领域碳足迹核算空白。深化产学研合作，联合中科院地理所合作研发的“甘州西蓝花冷凉蔬菜组全绿洲生境保护与可持续发展”，为全省首个“地标生境”案例。

　　拓宽产销渠道，品牌效益充分释放。全市6种有机农产品成功入选全国“两会”“九三阅兵”活动保供产品。依托“驻京办美食行”“甘肃美食进机关”等活动，推动本地优质农产品进驻国家部委、省直机关食堂，打通高端政企销售渠道。深耕本地市场，推动农旅融合，在交通枢纽、景区、城市商圈等区域实现“甘味”品牌全覆盖。在市区内新增2家“甘味”授权店，在新乐超市国茂店设立“甘味”特色农产品专区，集中展示销售30余个品牌、200余款优质农产品。坚持“走出去”“请进来”双向发力，先后在北京、深圳、杭州、上海、广州举办“甘味”金张掖农优品专场推介会，组织企业积极参加各类展会60余场次。邀请全国知名采购商、经销商及大型商超代表来张开展产销对接；在深圳海吉星、广州江南等大型农产品批发市场设立蔬菜直销窗口59个，产品销往北京、上海、广州等60多个城市，实现国内外市场双轨并进，推动“甘味”出陇出海，上半年全市“甘味”农产品销售额达28.63亿元，出口额2.44亿元，品牌效益充分释放。

　　下一步，我市将锚定农业强国建设战略部署，立足寒旱特色资源禀赋，聚力打造“有机张掖”特色品牌，扩大绿色、有机、名特优新和地理标志等优质农产品生产规模，推动西蓝花、串番茄、娃娃菜、辣椒等有机单品扩规提质、塑造市场优势。优化升级“金张掖农优品”品牌标识，健全“有机认证+生产台账+过程监管+绿色防控+产品检测+质量码”数字化监管机制，实现“一品一码”、全程可查可控。构建立体化营销体系，拓宽大型商超、农贸市场、社区门店等渠道，推进“一县一甘味授权店”建设和游客密集点位直营店布局，发展电商直播、社群营销等新业态，助力农业增效、农民增收。持续提升“金张掖有机农产品”品牌影响力和市场竞争力，放大品牌溢价、联农带农效应，深化与“甘味”品牌体系协同共建，输出有机认证、数字化监管等可复制经验，为全省“甘味”品牌建设贡献更多张掖经验、张掖力量。