嘉峪关探索开展市场化融合化办赛路径

嘉峪关探索开展市场化融合化办赛路径

　　每日甘肃网嘉峪关讯（新甘肃·甘肃日报记者于晓明）记者从嘉峪关市体育局获悉，今年以来，嘉峪关市持续做精做强“长城马拉松”“国际铁人三项赛”“徒步大会”等品牌体育赛事，坚持“体育搭台、文旅唱戏、消费受益”理念，探索性开展市场化、融合化办赛路径，以赛事流量带动城市消费增量，探索出体育赛事赋能经济发展的特色路径。

　　在赛事运作过程中，嘉峪关市坚持市场化方向，深入挖掘赛事商业价值。长城马拉松、国际铁人三项赛等重点赛事成功引入企业冠名赞助，并与多行业商户开展合作，覆盖金融、餐饮、汽车等多个业态，持续扩大赛事商业合作规模，形成多元筹资的办赛格局。

　　为放大赛事带动效应，嘉峪关市创新推出以参赛号码布为凭证的“票根经济”模式，联动文旅、商务等部门，整合景区、住宿、商超、餐饮、影院等资源，推出分层让利政策。赛事期间，核心景区对运动员及随行家属均有优惠。餐饮、住宿、零售等多业态商家也推出专属优惠措施。赛场设置文旅、非遗展销展位，有效拉动线下实体消费，构建起覆盖广泛的惠民消费矩阵。

　　嘉峪关市还构建起线上线下一体化赛事宣传网络，多渠道推送赛事相关信息，在公共场所滚动播放宣传内容，拓宽赛事及惠民政策传播覆盖面。赛事期间配套主题之夜等活动，拉长赛事消费链条，提升城市文旅曝光度与吸引力。