【会客厅】张明：让文化遗产与文旅发展双向赋能

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张明：让文化遗产与文旅发展双向赋能

　　新甘肃·甘肃日报记者 牛巧丽

　　如何将文化遗产真正转化为公众可感知、可参与、可消费、可回味的旅游产品，是四川旅游学院文旅运营管理研究院院长张明长期思考的课题。

　　“当下，旅游消费已经从‘被动观看’转向‘沉浸式融入’，游客期待更强的参与感与代入感。”在他看来，文化遗产的旅游价值转化，本质上是一个“叙事赋值”的过程，要通过讲好遗产故事，拉近和游客的距离。而文旅运营的核心，就是将流量转化为留量，再将留量转化为消费，再把消费沉淀为复购与口碑。

　　张明将文化遗产的旅游产品化路径概括为解码、转译、重构、运营四个步骤。他提出，要深挖文化遗产的内核文化基因，找到与当代大众的情感共鸣点；用贴合时代的表达，将文化遗产转化为可沉浸、可交互、可消费的生活场景；通过拉长游客停留时间、延伸消费链条、延长项目生命周期，推动文旅发展从单一门票经济向多元场景消费生态转型；最终形成运营闭环，以制度设计守住长期价值。

　　“与此同时，文化遗产赋能文旅发展要有边界、守好尺度，评判遗产旅游成效的标尺不是游客数量，而是文化认同。”张明说，文旅发展应当推动文化遗产从浅层参观走向深度体验，让大众真正读懂文化、热爱文化，主动参与到文化遗产的保护、传承与创新利用之中。