【甘肃媒体融合创新与发展论坛】媒体融合,永远在路上——2020甘肃媒体融合创新与发展论坛侧记

　　新甘肃·甘肃日报记者施秀萍 苏家英

　　十月，是收获的季节。

　　这个时节，人们收获金黄与火红，收获绚烂与多彩，收获希望与未来。十月，也是一年里最值得思考的月份，它代表着变化、接续与成熟。

　　人们格外偏爱秋天，概莫如此。

　　10月28日的金城，一场媒体界的“收获”稻浪滚滚——

　　2020 甘肃媒体融合创新与发展论坛在这里举行，来自全国媒体、学界的各路“豪杰”相聚金城，在多彩的金秋，在美丽的黄河之滨共话深度融合，共谋美好未来。

　　

论坛现场。

　　

值得留念的一天。

　　（一）

　　两年前的今天，对甘肃日报社、甘肃日报报业集团而言，是个重要的日子——

　　这一天，甘肃日报社、甘肃日报报业集团组建成立了甘肃新媒体集团，新甘肃客户端同步上线，实现了历史性的突破与跨越。

　　两年时光，说长不长，说短不短。成长快慢、充实与否、收获多少，更能界定是长是短。

　　“后发赶超”——这是甘肃日报社、甘肃日报报业集团全面推动媒体深度融合两年来的“答卷”。

　　

在媒体融合路上，甘肃日报社、甘肃日报报业集团实现后发赶超。

　　简单四字，实则不易。媒体融合是一场没有硝烟的战争，拼的是资源、资金、人才、环境、渠道……

　　哪方面，甘肃都并无优势。仅用两年时间，实现欠发达地区媒体融合的后发赶超，背后下足了难以言表的“心思与功夫”：

　　——以新媒体集团为主阵地，一支队伍服务多个平台，主力军全面转战主战场，既推动采编资源与现代生产要素有效整合、深度融合；又持续扩大优质内容产能，创新内容传播手段，不断推出各类新媒体产品，实现党媒新闻传播方式的根本转型，极大提升了主流媒体在移动传播阵地的传播力和影响力。

　　——以“新甘肃”为品牌，全面延伸“新闻+”，不断吸引海量信息在“新甘肃”汇聚，众多服务功能在“新甘肃”布局；不到两年时间，不仅“新甘肃”下载量不断攀升，还逐步形成全新的省级媒体生态系统，充分彰显了主流媒体的生产能力、聚合能力和传播能力。

　　——以“新甘肃云”为依托，高质量建成县级融媒体中心省级技术平台“新甘肃云”，全省84个县区入驻，实现 “全省一张网”传播新格局，探索出“省带县”融媒体建设新模式，形成独具特色的“甘肃经验”和“一云两平台、一端两中心”的融合发展思路，彰显了甘肃媒体融合的合力。

　　——以经营创新为抓手，实现媒体经营的“互联网化”，先后承办了兰洽会、药博会等大型政务、商务活动，开辟了甘肃媒体与政务服务深度、广泛合作的先河，在保障新媒体可持续发展的同时，大幅提升了营收能力。

不断扩大的“朋友圈”，是发展的最好见证。

　　应该说，在媒体融合上，主流媒体已挺进深水区。

（二）

　　媒体融合，到底怎么融？媒体深度融合，怎样才能更深？

　　自2014年启动媒体融合发展国家战略，已走过六年时间，一路坎坷，一路风雨，有心酸的失败经历，有值得分享总结的成功经验，也有值得铭记的喜悦和突破。

　　无论风雨，鲜花，媒体融合发展一往无前的脚步，从未停下。

　　2018年，县级融媒体中心建设又随之启动；此外，随着5G、大数据、云计算、人工智能等技术不断发展，互联网这个最大变量已成事业发展的最大增量。

　　一言以蔽之，“全媒体”时代已来。

　　其实，“全媒体”也并非一个新概念。

　　1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时，深刻诠释了“全媒体”的概念：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。

　　“那么，该如何建设全媒体传播体系？”当日的论坛上，中国人民大学教授、中宣部媒体融合专家组成员宋建武发表主旨演讲，详细阐述了全媒体传播体系的内涵、基本结构和重要意义，并开出“四大”良方——

宋建武为媒体融合发展开“良方”。

　　服务群众，是全媒体传播体系的功能创新，新时代，媒体要能够更加深入、全面地体会、了解、理解人民呼声，更好地践行服务群众；

　　技术应用，是全媒体传播体系的关键支撑，要紧跟技术发展趋势，以平台化、移动化、智能化应用，让新技术服务媒体融合发展；

　　治理融通，是全媒体传播体系的资源动力，要深度融合全社会资源，形成综合优势，突破“有爆款，没用户，有流量，没平台”等窘境和瓶颈；

　　创新管理，则是全媒体传播体系的重要保障。

　　“加快融合步伐，是传统媒体主动适应媒体生态和传播格局、解决生产和发展困境的必由之路。” 中国传媒大学电视学院党委书记、教授曾祥敏认为，“媒体深度融合发展，已从战术性创新向战略性融合迈进。”

　　生死存亡，无法逃避，只有直面。

（三）

　　媒体融合，唯一不变的就是变化。

　　这“唯一不变的就是变化”，一方面是说，没有一种模式可以一蹴而就、立竿见影、一劳永逸地完成媒体融合。另一方面，媒体融合在任何时候，都是“凡是过往，皆为序章。”

　　今年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则等方面进一步明确了媒体深度融合发展的总体要求。

　　唯有，以变应变。

　　“对于高校而言，培养政治觉悟好、思想素质过硬、掌握媒体基本技能、熟悉行业状况且有互联网及融媒体思维的能讲好故事的人才，成为时代赋予的重要使命。” 兰州财经大学党委书记贾宁看到了挑战，也看见了机遇。

　　“内容，永远是安身立命之本。”在当天的论坛上，多位专家谈到，瞬息万变的时代，“内容为王”依然不变，但“内容”必须随时代发展而“变”。

　　“今天我要向各位介绍新甘肃新的‘蝶变’。”当天新甘肃客户端3.0版上线，负责人李晓君如此推介：全新启航的“新甘肃”，在功能提升、效率提升、内容提升、颜值提升等多方面，有了全新的改变。

一切改变，只为离你更近。

　　实际上，甘肃新媒体集团刚刚两岁，新甘肃客户端已然升级为3.0，这本身就是“变”的最好注脚。

　　省级技术平台“新甘肃云”二期、掌上兰州客户端“智慧社区”同期上线；甘肃舆情数据研究中心、甘肃媒体版权保护中心揭牌成立；甘肃日报社、甘肃日报报业集团与上海喜马拉雅科技有限公司、北京快手科技有限公司、杭州趣看科技有限公司等国内知名互联网公司签署了战略合作协议……

　　哪个，又不是“变”呢？

　　“变”，意味着技术更先进、业务更专业、视野更宽阔、“朋友圈”更广泛……

　　因为，离我们越来越近的5G时代，更是万物皆媒体，一切皆平台。

　　更因为，一个人无法吹奏交响乐，需要整个乐队共同演奏。

媒体融合发展路上，甘肃日报与您一路同行。

　　“未来已来，惟变不变。”正如甘肃日报社社长，甘肃日报报业集团公司党委书记、董事长王光庆在论坛致辞上说的，“媒体融合，永远在路上。”

　　（图片均孟捷拍摄）