关于发布“甘肃好品牌”评价管理办法和“甘肃好品牌”评价细则的公告

关于发布“甘肃好品牌”评价管理办法和“甘肃好品牌”评价细则的公告

　　由甘肃日报社与甘肃省质量协会共同发起的甘肃好品牌推选活动已全面启动。为了进一步做好活动各项工作，确保推选过程公开、公平、公正，甘肃省质量协会制定了“甘肃好品牌”评价管理办法（试行）与“甘肃好品牌”评价细则（试行）。现予发布。

甘肃省质量协会

2022年7月11日

“甘肃好品牌”评价细则（试行）

　　一、范围

　　本文件规定了“甘肃好品牌”评价的术语、定义、评价原则、评价指标、评价计分。

　　本文件适用于“甘肃好品牌”的评价。

　　二、规范性引用文件

　　下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

　　GB/T 27925-2011

　　GB/T 29185-2012  品牌价值  术语

　　GB/T 29186-2012  品牌价值  要素

　　GB/T 29187-2012  品牌评价  品牌价值评价要求

　　GB/T 36680-2018  品牌  分类

　　三、术语和定义

　　下列术语和定义适用于本文件。

　　（一）品牌

　　为组织带来溢价、产生增值的无形资产。其载体是用以与其它竞争者的产品相区分的名称、名词、符号、设计等，或者它们的组合。在本质上代表组织对交付给顾客的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。

　　（二）甘肃好品牌

　　产品和服务质量达到国内同类先进水平、在当地同行业处于领先地位、品牌价值居行业前列、经济及社会效益显著、具有较强市场竞争力、经“甘肃好品牌”组委会认定的品牌。

　　四、评价原则

　　评价应遵循以下原则：

　　（一）企业自愿申报和行业协会推荐。

　　（二）以市场化评价为基础，坚持科学、公开、公平、公正。

　　（三）评价与培育相结合。

　　（四）不搞终身制。

　　五、评价指标

　　（一）能力评价

　　能力评价包括3项二级指标：

　　1.品牌规划。

　　2.品牌管理。

　　3.保障机制。

　　（二）品质评价

　　品质评价包括3项二级指标：

　　1.企业品质。

　　2.商品质量。

　　3.服务质量。

　　（三）声誉评价

　　声誉评价包括5项二级指标：

　　1.品牌知名度。

　　2.品牌美誉度。

　　3.品牌忠诚度。

　　4.社会责任。

　　5.诚信。

　　（四）企业文化评价

　　企业文化评价包括4项二级指标：

　　1.精神信仰。

　　2.宣传推广。

　　3.顾客感知。

　　4.业界交流。

　　（五）影响评价

　　影响评价包括2项二级指标：

　　1.行业影响。

　　2.社会影响。

　　六、评价计分

　　（一）指标权重

　　评价指标总分为100分，指标权重分别为：能力评价15分、品质评价30分、声誉评价25分、企业文化评价15分、影响评价15分。见评价计分表。

　　（二）计分方法

　　在合适的范围内，实际分数根据企业品牌的水平与评分要求相接近的程度来判定。

　　评价计分表