【快讯】周葆华：新技术带来传播学理论革新

　　每日甘肃网8月15日讯（新甘肃·每日甘肃网记者 李杨 李萍 郭秀睿 万及敏）在今天上午举行的2023（第六届）甘肃媒体融合创新与发展论坛主论坛上，复旦大学新闻学院副院长、教授、博士生导师，教育部首批青年长江学者、复旦大学传媒与舆情调查中心副主任周葆华以《生成式人工智能影响下的传媒业发展》为题，围绕媒体融合从1.0到3.0的深化以及生成式人工智能及其传媒应用进行了主旨演讲。

　　“媒体融合的本质其实就是媒体与社会的融合。那么，大众媒体如何顺应新技术的传播逻辑？大众媒体如何连接数字时代的受众？大众媒体如何重塑与社会的融合？”周葆华在主旨演讲开始时就抛出“三连问”，瞬间吸引了现场参会者的注意力。

　　他表示，“生成式人工智能带来了信息文化的深刻变革，也带来了更为深入的传播学思考。生成式人工智能（generative AI），是‘生成文本、图片、音频、视频等内容’的智能技术。在传播学领域，任何一种新技术的出现都有可能带来传播学理论的革新，所以我们更需要关注理论概念，而非技术本身。生成式人工智能的风险问题、相关的审计问题、生成式人工智能与既存传播体系的关系等，已经被传播学界作为研究对象引入讨论。我们应将生成式人工智能概念化，并掌握其所具有的方法学意义。”