文物“活”了 传统“潮”了 甘肃文创产品硬核“破圈”

文物“活”了 传统“潮”了

甘肃文创产品硬核“破圈”

　　甘肃历史悠久文化灿烂，遗留在丝绸之路的风华与痕迹，不仅闪烁在唐诗汉赋里。乘着“一带一路”的东风，各种打着甘肃历史标记、以传统文化为内核的文创产品，在推动文化创新的思路下，正在以全新的姿态硬核“破圈”，成为传递和解读丝路文化的“活”载体。

　　A 文创产品成为“甘肃礼物”走向全国

　　憨态可掬的“绿马”玩偶 、玲珑剔透的莲花形玻璃托盏、精美绝伦的敦煌壁画“天外飞仙挂件”……随着甘肃旅游热度飙升，各种极具地域属性的文创产品销量喜人，甘肃省博物馆作为传统文化集纳地之一，蕴含着甘肃深厚文化底蕴的文创产品从“圈地自萌”到“破圈爆款”，在讲好甘肃故事的同时进入多点开花的新阶段。

　　文创产品走红的背后，是设计师们希望用文创传播文物背后历史文化的初心。2015年，甘肃省博物馆开始设计文创，梳理文化脉络，开发藏品IP。铜奔马作为甘博的镇馆之宝，起初，设计师们根据铜奔马奔腾、活泼的形象，开发了系列书签、冰箱贴。直到2021年，“90后”设计师团队脑洞大开，赋予铜奔马调皮、可爱甚至有点呆萌的人物性格，经过半年的设计打磨，“神马天团”系列文创脱颖而出。

　　“文创产品要接地气、强创意、亲生活，才能让收藏在博物馆里的文物、书写在古籍里的文字活起来。”甘肃省博物馆文创中心市场总监王海柔说道。

　　自2016年开始，甘肃省博物馆文创中心先后开发设计产品600余件，涉及品类百余种。其中以“铜奔马”为主题的“神马来了”IP系列产品，囊括生活家居、学习文具、服装配饰、创意玩具、茶咖饮品等品类。

　　同时，通过提取文物元素创作的还有“太初有光”彩陶系列、“国器重辉”青铜系列、“丝路流韵”馆藏系列、“琉云璃彩”蓝莲系列、“红旗漫卷”红色系列以及“吃了个文物”文创美食系列，都以大众能够读懂的方式讲述着流传千年的丝路故事，“铜奔马毛绒玩具爆红”更是入选2022年度文博行业十大热点事件。目前，铜奔马系列文创已经成为外地游客打卡甘肃省博物馆必买“伴手礼”，线上线下累计销售过千万。

　　“我们今年新推出了‘绒化博物馆’计划，就是用毛绒玩具这种文创载体来呈现博物馆内富有代表性的文物，目前已经推出了彩陶和敦煌系列毛绒文创。”王海柔说。

　　据了解，“绒化博物馆”计划文物除了家喻户晓的小绿马外，新增的成员也是萌态十足，源于彩陶文物鲵鱼纹彩陶瓶的鲵娃娃彩陶玩偶调皮可爱，源于敦煌莫高窟西魏第249窟飞天形象的天外飞仙·飞天玩偶仙气飘飘，源于珍品文物青铜大牦牛的“牛哞王”玩偶寓意平安吉祥，源于彩陶文物红陶人面像的大脸懵系列抽纸盒、抱枕、小钱包呆萌逗趣惹人爱，将来会有更多别具特色的文创产品走进大众视野。

　　B 让文物“活”起来 用文创讲故事

　　如何让脍炙人口、家喻户晓的传统文化，走进更多人的心中，是文创产品首先考虑的问题。甘肃省各博物馆依托馆藏资源，不断创新，敦煌文创公司将藻井、飞天、九色鹿等敦煌元素图纹与咖啡巧妙结合推出的“敦煌1900咖啡”，张掖文化馆推出的丹霞流沙画、沙塑丹霞、张掖启信盖章本等，还有取材于武威市博物馆馆藏的魏晋时期“八鸟朝阳”彩绘图案推出的手提袋、丝巾、抱枕等系列文创产品，不仅让生活用品有了文化内涵，同时也让高冷的古代文物更接地气离大众生活更近。

　　今年暑期，兰州旅游火爆“出圈”，甘肃省博物馆的游客接待量也明显增长，8月28日，记者来到甘肃省博物馆看到，展厅内游客接踵，文创中心更是“人气爆棚”。

　　“这马丑萌丑萌的，忍不住想把它带回家。”来自上海的游客刘雯看着“绿马”忍俊不禁。“暑假我专程来兰州旅游，这次来除了带走‘绿马’，还买很多甘肃特色的文创产品，印有敦煌壁画的折扇和‘罐语千年热水袋’等，这些文创产品既有收藏意义，更有使用价值，为甘肃点赞。”来自成都的游客牟源告诉记者。

　　游客口中“丑萌丑萌”的“绿马”近年来拥有了多种打开方式，“绿马”头套、风筝、冰箱贴、书签……作为中国旅游标志的铜奔马通过文化创意走红，为公众走近文物、触摸历史打开新窗口。

　　C“数字+文创”破解文化密码

　　随着科技的发展，数字文创产品也应运而生，以数字化、互动性、可定制性等特点，为大众提供了更加丰富、个性化的消费体验。

　　2022年6月，“绿马”成功出圈火爆全网，为弘扬甘肃文化、讲好甘肃故事，奔流新闻联合甘肃省博物馆，邀请知名青年音乐人段兴华，为铜奔马量身打造了一部rap风格的MV作品，各平台累计播放量达1000万+，网络融媒体产品的生动讲述和持续发力，助推这款毛绒玩具在文创市场的销量再上新高。

　　同年9月，甘肃省博物馆首个铜奔马数字文创“飞马将军”帅气登场，“飞马将军”数字文创的创意源于馆内镇馆之宝铜奔马。其设计与丑萌“绿马”不同，颠覆了传统想象，“飞马将军”在虚拟世界中拓宽了美学的意义。以西北“天马”的文化属性，结合文物背后铜车马仪仗队的历史背景，重新打造出一个高大威猛、器宇轩昂的“飞马将军”形象。它身着精致盔甲、手举武器，造型威武酷炫，以一个勇敢的守卫者身份，连接远古与未来，激发人们全新想象。

　　文创的灵魂在于文化，以创新手法表达文化内核是文创团队的共识。有专家表示，无论是传统意义上的文创还是搞怪出奇的玩偶，只有贴近受众、开阔思路，才能真正让文物“活”起来、产品“趣”起来、传统“潮”起来。

　　文 奔流新闻·兰州晨报记者 纪敏