深阅读|2023文旅市场全面复苏 如意甘肃频频出圈

　　新甘肃·每日甘肃网记者 李杨 王梓懿

　　鸣沙山下万人星空演唱会、七彩丹霞“沉浸式”旅游新业态、永靖刘家峡旅游度假区“黄河”主题多功能综合游……2023年的陇原大地“万众瞩目”，“交响丝路·如意甘肃”金字招牌越叫越响、越擦越亮。

　　回眸2023，甘肃聚焦资源、客源、服务三大要素，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，旅游经济强劲复苏，甘肃频频出圈之际也收获着真金白银。

　　“文旅深融+组合拳”助力2023年甘肃旅游市场火爆出圈

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，推动文旅深度融合发展是大势所趋，只有褪去“旧茧”， 才能迎来“蝶变”。

　　2023年新年伊始，我省启动“文化进万家 旅游迎新春”百日攻坚，推动文旅市场强势复苏。随后的一年时间中，甘肃文旅人忙碌了起来——举办“好客山东·如意甘肃”双向游、“我和四季有个约会”等专题推介55场次，签订“引客入甘”协议120份。邀请“东方甄选”“房谋杜断”开展营销，策划举办网红创意大会、“把甘肃唱给你听”、“我讲甘肃给您听”、“2024甘肃文旅第一缕阳光”、“飞跃甘肃”等新媒体专题推广主题活动19场次，整合网络矩阵宣传，网络传播曝光量达到34.6亿次。以活动引领推出产品，连续策划推出石窟艺术探访研学、鸣沙山万人星空演唱会、中山桥边万人云集、洛克之路秘境穿越、大漠胡杨网红打卡等一系列创意活动，使甘肃成为全国旅游爆点。

　　同时，品牌建设速度加快，冶力关5A级景区、永靖刘家峡国家级旅游度假区创建通过初评验收，陇南市武都区古今里获评国家级旅游休闲街区，新增4A级景区9家、3A级景区15家、省级旅游度假区1家，评定三星级以上星级酒店16家，新注册旅行社企业211家；举办甘肃研学旅行大会，推出研学旅行十大主题、百条线路、千堂课程；乡村旅游扩面提质，新创建乡村旅游示范县7个、文旅振兴乡村样板村80个，培育乡村旅游合作社60个，推出春季乡村旅游精品线路30条；创建甲、乙级民宿5个，扎尕那村被联合国世界旅游组织评为“世界最佳旅游乡村”；智慧旅游平台拓展提升，扩容升级“一部手机游甘肃”平台，完善资讯、监管、运营、统计、投诉5大功能。

　　完成文化和旅游各类资金投入207.76亿元，同比增长11%。实施文旅项目609个，完成投资152.2亿元。为企业协调融资贷款4625亿元，同比增加106.8亿元。千方百计招大引强，先后赴上海等11个地区开展招商引资推介420场次，签约项目141个、金额383.4亿元……

　　2023年，甘肃文旅人的辛勤耕耘收获了累累硕果——

　　全年荣获国家级以上表彰荣誉、品牌创建等256项，其中争创世界和国家级旅游等级品牌12类28项，旅游品牌竞争力明显提升；

　　全省共接待游客3.88亿人次，实现旅游收入2745.8亿元，分别较上年同期增长187.8%和312.9%，分别恢复到2019年同期的104%和102.4%，增速远超全国平均水平。

　　确定2024“小目标” 甘肃高质量发展谋取“更大突破”

　　2023年文旅市场全面复苏，甘肃交出了一份亮眼的成绩单。

　　2024年，我省确定了今年的文旅“小目标”——“2024年，全省要实现游客4.3亿人次，收入3250亿元，分别增长15%、25%。完成招商引资项目投资增长20%以上。”

　　“小目标”已确定，怎么干？怎么办？全省文化和旅游工作会上给出答案——

　　我省将加快实施流失海外敦煌文物数字化复原等项目，扩充“敦煌遗书”数据库和“数字敦煌”资源库，实施好敦煌文献、简牍文献出版工程。推动文物保护全国重点实验室建设，广泛推广世界文化遗产保护的“中国经验·敦煌模式”，带动“一带一路”文化交流、文明互鉴。深入推进庆阳南佐遗址、礼县四角坪遗址、武威吐谷浑王族墓葬群和灵台桥村遗址等考古项目，为实证中华文明渊源作出甘肃贡献。把河西走廊建设成为首条“国家文化遗产线路”，打造“世界遗产廊道”品牌，向东拓展延伸。

　　打造网络文艺展演平台，创作数字与传统艺术结合的“破圈”文艺产品。加快智慧图书馆、博物馆体系等公共文化数字化重点工程建设。文溯阁《四库全书》藏书馆要全面开放，完成敦煌艺术馆改造建设。鼓励文化场馆增加服务项目、延长开放时间，为老百姓提供贴心优质服务。旅游旺季要全天候开放，实行晚间开放。

　　重点深化文体旅、农文旅、文商旅融合发展，推动品牌建设。打响做亮“陇上乡遇”品牌，建成5个乡村旅游示范县、50个文旅振兴乡村样板村。促进红色旅游创新融合发展，建设“红色沃土、长征丰碑、浴血河西”三大红色文化旅游区。

　　深化拓展“引大引强引头部”行动，精准制定投资机会清单、目标企业清单、产业链发展图谱等，大力引进战略投资者和领军企业，推动文化产业发展实现聚变。组织开展赴外招商活动，联合省内重点文旅企业赴北京、上海、深圳、江苏、浙江等地推介招商。利用敦煌文博会、伏羲公祭大典、国际旅游节等平台，举办好专题招商推介活动，力争签约一批优质文旅投资项目。深化“政银企”合作，召开文旅和金融发展大会，借力金融机构大数据平台带动文旅信贷和项目建设，加大文旅重点领域信贷投放力度。加快世行项目建设，争取6个子项目实现竣工。

　　深度挖掘飞天、铜奔马、伏羲女娲、马家窑彩陶、黄河母亲等甘肃文化符号，加快开发生产更多深受市场欢迎的文创产品，以文化和娱乐打造新型消费场景，催生更多“二次消费”。鼓励各地推出文旅消费惠民措施，让吃陇菜、住陇宿、购陇礼、看陇戏、逛陇集、享陇福成为打卡甘肃的“网红套餐”。实施科技融合、数字赋能文旅场景建设行动，发展元宇宙、虚拟现实、线上演播、电竞娱乐、沉浸式体验等新型业态……

　　文旅繁花竞绽放，且以诗意共远方。

　　如今，站在文旅发展的新阶段，当以文化引领优质旅游，以旅游挖掘文化内涵，让新时代文化和旅游融合发展更有温情，更有未来。

　　行而不辍，潮头奋进！2024年，甘肃文旅新征程上必将再度展现新作为。