童年回忆“组CP” 放哈与金河酸奶联名寻找儿时味道

童年回忆“组CP” 放哈与金河酸奶联名寻找儿时味道

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　　“没想到小时候经常喝的金河酸奶也出联名款，还是和我们兰州的本土品牌放哈一起联名的。”味道酸酸甜甜，就是记忆里的味道！3月，多款茶饮品牌陆续推出新品，西北特色茶饮品牌放哈再次将联名“玩出花”，和西北知名乳制品品牌金河乳业开展首次联名合作，以“小童年大快乐”为主题，推出全新“大黄袋”产品——莓莓乳酸菌，一上市便热销全城。在联名热的当下，越来越多的本土品牌开始强强联手，在地域特色上寻找“破圈”之道，不仅在产品口味上体现西北风味，更融入本土情怀，牢牢地抓住了本土消费者的心。

　　童年“回忆杀”上市大受欢迎

　　3月11日，记者来到放哈大众巷门店，店门口醒目的“小童年大快乐”宣传板吸引着过往市民的目光，门店内关于联名新品的宣传标语和图片也十分醒目，柜台上摆放的已打包的奶茶中，也不乏“大黄袋”的身影。

　　店员告诉记者，此次放哈和金河酸奶联名推出的“大黄袋”莓莓乳酸菌于3月1日正式上线，销售情况很好，一直稳居产品销售前三品。这款联名奶茶可以在放哈小程序和门店、美团外卖等平台购买，一杯18元。与常见的奶茶杯不同，联名奶茶的包装采用了自立袋，唤醒消费者对于金河酸奶“小黄袋”的回忆，让人一眼看到便想起童年时光。

　　配料上，这款奶茶也具有纯正的

　　“西北血统”，采用茉莉花香茶底和金河酸奶，加上刘家峡草莓，入口清清爽爽、酸酸甜甜，很受消费者欢迎。

　　“两大童年品牌梦幻联动”“真的能尝出金河酸奶的味道，找回了童年回忆……”门店内，不少消费者被这一波“童年回忆杀”所吸引，前来打卡体验。“看到金河酸奶和放哈联名了，就想来尝一尝，很好奇这两大饮品品牌会碰撞出怎样的口味。”到放哈大众巷店来购买联名款奶茶的小赵告诉记者，“放哈和金河酸奶都是陪伴我们长大的品牌，作为消费者，我们很高兴看到本土品牌联名，感觉找到了一份属于我们西北孩子的特别回忆。”

　　本土品牌强强联手走地域特色之路

　　在高度“内卷”的奶茶市场，通过品牌联名等营销方式获取用户关注，成为整个行业争相追捧的“玩法”。品牌联名层出不穷，有些品牌甚至每月一“联”，联名的IP包含动漫、游戏、小说、电影等年轻化品牌，也有不少奢侈品、酒类品牌等高端品牌加入，和奶茶“组CP”。面对天天“刷屏”的联名款，消费者心态也从热衷追捧走向冷静。如何能脱颖而出，唤醒消费者的情感共鸣？本土茶饮品牌放哈选择了走地域特色联名之路。

　　去年11月，放哈与佛慈制药联名先后推出四款新品，主打温补养生概念，“哈佛奶茶”上市一天便售罄。今年3月，放哈和金河乳业联名推出联名新品“大黄袋”，让兰州的消费者惊喜万分，纷纷表示：“太会找童年回忆了，陪伴我们长大的‘小黄袋’长大了”。

　　据放哈的研发人员介绍，联名款奶茶的产品概念来自于童年回忆，每个兰州孩子的童年回忆中都有金河酸奶的身影，一包金河“小黄袋”握在手中，用力挤进嘴巴里，一口喝完还觉得意犹未尽。到了夏天，会把金河“小黄袋”冻到冰箱里，解锁“灵魂吃法”。“提出这个产品概念后，得到了身边同事、朋友的认可，引起大家的共鸣，这份回忆是甘青宁地区孩子的童年味道。”研发人员李强说，“味觉也是唤醒回忆的一种方式，推出此次联名款，找回童年熟悉的味道，也是一份献给‘80后’‘90后’的童年礼物。”

　　金河乳业作为西北乳业的老牌企业，经过26年的发展，已成长为创新力强、上下游产业链完备的集团化公司。旗下产品金河果味酸奶“小黄袋”更是成为众多“80后”“90后”的童年回忆。

　　当金河遇上放哈，利用“回忆杀”创意联动，一举得到当年的“小朋友”和热衷于创意产品的年轻群体青睐。放哈品牌负责人表示，除了西北人的童年回忆外，放哈在品牌联名上会优先考虑与西北物产、文化的集合，强化差异化的品牌定位，寻求地域文化属性茶饮的差异化发展。

　　“此次和金河乳业合作，是品牌差异化定位的战术策略，今年我们也会在品牌营销和扩大市场上加码，走出一条地域化特色之路。”放哈市场负责人石亚娟表示。

　　兰州日报社全媒体记者 任泽昕 文/图