【理论】聚力打造优质农产品品牌

聚力打造优质农产品品牌

　　马晓翠

　　农产品区域品牌建设能够有效提升农产品附加值，增强农产品市场竞争力，是促进农民增收致富，推动区域经济高质量发展的重要手段。要不断挖掘整合全省农产品区域品牌资源、明确品牌定位，完善政策服务体系，优化发展环境，为乡村振兴提供有力支撑。

　　突出区域特色，明确农产品品牌定位。结合区域文化、地貌形态和农产品发展生态，根据目标市场和消费者需求，对农产品品牌进行定位和形象设计，同时结合现代农业科技，引进优良品种，提高种植技术，提升农产品品质，突出农产品品牌核心价值。深入挖掘农产品的文化内涵和特色，赋予农产品乡土文化和情感价值，使其成为连接消费者与土地之间的桥梁，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，进而提升农产品的竞争力。要通过广告、科普等形式，使消费者了解农产品品牌的价值，建立起健康、可持续的供给关系。

　　整合优势资源，发展农产品产业集群。以地域为核心，以产业化为载体，鼓励龙头企业、合作社、家庭农场等经营主体参与农产品品牌建设，推动农产品品牌的协同共建和价值共创，形成特色鲜明、竞争力强的农产品品牌体系，带动农民增收致富，推动农村经济发展。加强政策引导，鼓励各类经营主体积极参与品牌建设，提升品牌农产品的知名度和竞争力。加强技术支持，保障农产品品牌建设的技术研发和推广，提高农产品的品质和安全性。加大市场开拓力度，扩大农产品的销售渠道和市场份额。加强各经营主体之间的合作交流，提高其品牌意识和品牌建设能力，分享品牌建设经验和资源，合力推动农产品品牌建设。加强品牌保护，维护农产品品牌的声誉和形象，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多优质人才、资金和技术支持，持续推动农业产业的升级和发展。

　　加大品牌宣传力度，扩大品牌声量。利用各类媒体和宣传渠道，广泛宣传和推广区域农产品品牌，提高品牌知名度和曝光度。组织农产品品鉴会、展览会、农业节庆活动等，让消费者亲身体验农产品生产过程，增加消费者对品牌的信任和好感度，进一步提高品牌知名度。通过与电商平台等互联网助农平台建立合作打开销路，与大型超市、农产品批发市场等建立合作关系，合理布局，建立农产品与消费者有效对接的多元化通道，拓宽销售渠道，提高农产品的市场占有率。

　　强化质量安全监管，树立品牌信誉。严格落实食品安全法规，加强对农产品生产过程的监管，建立健全农产品质量安全体系，实行严格的检测和检验制度，保障农产品质量安全，提升消费者对品牌的信任度和满意度。建立农产品追溯体系，确保品牌农产品来源可溯、去向可追，提高消费者对农产品品牌的信任度。加大对违规行为的处罚力度，严厉打击假冒伪劣行为，规范市场秩序，保障消费者的合法权益，维护农产品品牌形象，为农产品市场的健康发展提供法治保障。

　　加快农业科技创新，提高农产品附加值。推动农业科技创新，是实现农业现代化的关键所在。通过技术创新，可以有效提高农产品的品质和产量，增加农产品的科技含量和附加值。要鼓励农业科技创新型企业、科研机构和农民合作，开展产学研活动，加速科技成果的转化和推广，促进农业产业升级转型，顺应市场需求，推动农民增收。开展农产品深加工和产业链整合，进一步挖掘农产品的潜在价值，提高农业的整体效益和竞争力，增加农民收入，为地方经济发展注入新的动力。

　　完善品牌政策与支持体系，优化发展环境。出台相关政策，加大对甘肃区域农产品品牌建设的扶持力度。设立专项资金，助力农产品品牌的宣传和推广。鼓励金融机构支持农产品品牌建设，提供税收优惠，降低企业品牌创建成本。加强农产品品牌管理和保护，防止假冒伪劣产品的出现，维护品牌的形象和声誉。建立完善的农产品品牌评价体系，加强对农产品品牌的保护和支持，营造良好的品牌发展环境。持续改进和创新以应对市场的变化和消费者需求的变化，提高农产品品牌的竞争力和生命力。

　　作者单位：甘肃农业大学