定西市大力推进“甘味”农产品品牌建设

质量兴农 绿色兴农 品牌强农

——我市大力推进“甘味”农产品品牌建设综述

　　新定西·定西日报记者 刘佩茹

　　10月14日至18日，陇中甘味亮相山东济南。

　　定西市农业农村局精选的13家农产品企业参展的几十种陇中“甘味”精彩亮相“甘味入鲁”特色农产品展销周活动。

　　这是我市大力推进“甘味”农产品品牌建设成果的又一次精彩展示。

　　一种甘味，就是一方特色；一个品牌，就是一种记忆。

　　近年来，我市依托得天独厚的自然条件，大力实施“中国薯都”“中国药都”品牌发展战略，集中力量围绕马铃薯、中药材等特色优势产业，着力打造市场知名度高、影响力强的“甘味”农产品区域公用品牌，培育“甘味”企业商标品牌，加快构建以“甘味”品牌为标志、地方公用品牌和企业商标品牌为支撑的定西“甘味”农产品品牌体系，做大做强品牌价值，“甘味”品牌建设取得了显著成效。

　　“甘味出陇”走向世界

　　我市地处甘肃中部，这里特殊的自然地理条件孕育了丰富多样的农产品。为有效提升农产品的市场竞争力，我市创新“甘味”品牌培育工作机制，建立了由市委农村工作领导小组（市实施乡村振兴战略领导小组）统一领导，市农业农村局、市商务局牵头协调推动，市直相关部门沟通配合的联动协作机制，形成了各县区落实属地责任，主动走出去推介宣传定西“甘味”品牌，市总工会、市妇联、团市委等群团组织发挥自身优势，行业协会、农业企业、驻外机构和个人广泛参与的工作格局，确保了定西“甘味出陇”工作顺利推进。同时，建立了每两个月调度一次“甘味出陇”工作进展定期调度工作机制，研究解决存在的问题，不断推进工作深入开展。制定《定西市“甘味出陇”工作实施方案》，不断提升定西“甘味”品牌影响力和市场占有率。目前，已设立县级“甘味”品牌展示展销中心2处，在青岛设立定西“甘味”品牌线下门店27个，“定西马铃薯”、“定西宽粉”等产品已进入北京、青岛、福州、长沙等大中城市，远销韩国、澳大利亚、美国、新西兰、日本、美国、新加坡等十几个国家，全市“甘味”农产品销售额已达到24亿元。

　　宣传擦亮“甘味”名片

　　积极推行以市场为导向、以产业育品牌、以品牌拓市场的模式，有效发挥企业在品牌建设中的主体作用，以全市省级以上农业产业化重点龙头企业为重点，从品牌建设、质量管控、品牌影响、品牌效应等方面着手，从能够提高产业赋能、增加农民收入的农产品品牌中择优认定，“甘味”品牌建设呈现出良好态势。目前，全市共认定“定西马铃薯”“岷县当归”“陇西黄芪”“渭源白条党参”“定西宽粉”等5个“甘味”区域公用品牌，认定49个“甘味”企业商标品牌，“扶正”“定西马铃薯”“岷县当归”“陇西黄芪”“渭源白条党参”“顺和”等6个商标被认定为中国驰名商标，“定西马铃薯”“岷县当归”“陇西黄芪”“渭源白条党参”4个区域公用品牌入选农业农村部精品品牌培育计划，“定西马铃薯”荣登全国农业产品品牌百强榜，“定西宽粉”入选中国农产品区域公用品牌新锐10强。

　　充分彰显生态、绿色、优质特色农产品品牌效应，多渠道加大宣传营销力度。充分利用电视、广播、新媒体平台等，大力宣传“甘味”品牌，不断提升定西“甘味”品牌知名度。鼓励重点龙头企业到外省市设窗口、进超市，扩大定西“甘味”农产品直销面，提升产品档次。组织和利用每年的农交会、薯博会、药博会等会展和各类推介活动，引导龙头企业有计划、有针对性地组织定西“甘味”农产品开拓大中城市市场。今年来，市上抢抓“天水麻辣烫”爆火机遇，“定西宽粉”品牌市场认可度持续上升。通过大力开展定西“甘味”农产品的品牌推广和品鉴营销工作，定西特色农产品的品牌影响力不断扩大。累计组织举办、参加各类农产品品牌展会和推介活动13次，累计参展企业100余家，不断擦亮定西“甘味”品牌新名片、金招牌。

　　监测构筑品牌“保护伞”

　　牢固树立农产品质量安全至上理念，严格按照省上《甘味农产品品牌认定管理办法》，有效落实严格准入、动态管理、定期核查、有进有出的动态管理机制，从产业支撑、品质支撑、产业链延促、市场拓展、品牌宣传等方面开展品牌监测，构筑了道地名优品牌的“保护伞”和无序竞争的“防火墙”。一方面加大农业投入品行政执法监管力度，严厉查处违禁农药生产、销售、使用和非法添加等违法行为。另一方面强化质量追溯管理，搭建品牌农产品质量追溯管理平台，引导农产品品牌企业利用电子信息技术建立物联网质量追溯系统，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询。今年，对2个不符合条件的品牌从“甘味”品牌目录中退出，确保了“甘味”品牌的权威性、公信力和美誉度。

　　展望未来，我市将继续深化“甘味”农产品品牌建设工作，进一步强化协同推进“甘味出陇”工作机制、严格标准，强化产品品质、突出特色，打造品牌矩阵、借船出海，扩大品牌影响力、扶持龙头，凸显品牌价值、紧盯清单，推动工作落实，助力农业高质量发展。