从电影银幕到周边货架 消费市场“含吒量”持续上升

从电影银幕到周边货架 消费市场“含吒量”持续上升

兰州老街丘麦手作烘焙店制作的哪吒主题角色蛋糕

哪吒IP卡牌

　　核心提示：今年春节，现象级电影《哪吒之魔童闹海》（以下称《哪吒2》）票房一路高歌猛进，是亚洲首部票房过百亿的影片，并创造了全球单一电影市场最高票房纪录。这场票房神话的背后，“哪吒”已从电影院里红到了四面八方：“哪吒金”手镯、敖闰“裂空爪”美甲成功出圈，各商家闻讯而动，纷纷在社交平台上“吆喝叫卖”同款产品；各色联名卡牌、手办已占据店面C位，人气火爆；还有商家推出电影各角色造型蛋糕，让顾客们既饱眼福又饱口福；“蠢萌”的配角土拨鼠也吸引了大量消费者，在电商平台上掀起了一股购买热潮。

　　卡牌、手办爆单排队

　　卡游公司作为“哪吒”IP正版授权的卡牌销售商，在兰州不少商场都有线下门店。记者走进兰州国芳百货的卡游店面，“哪吒”系列卡牌被放置在门口最显眼的位置，店里还有一面超大的卡牌展示墙，吸引了不少路人的驻足。记者注意到，哪吒卡牌每盒包含18包卡，每包5张，总共90张卡，不仅还原了电影中的经典名场面，还推出了导演签名卡、光刻卡、立绘卡等等，卡片工艺十分精美。卡游店铺工作人员介绍说，哪吒系列卡牌这个月19号刚到店里，销售十分火爆，每天都有人进店购买，常常一到货就售罄，店铺的销售额也因为哪吒得到了很大提升。

　　在万象城泡泡玛特店，“天生羁绊”系列盲盒手办早早全线售罄，平均每天还有超过2万人在线搜索。在二手平台上，部分热门款盲盒甚至出现了溢价现象，如“牵手哪吒”与“牵手敖丙”盲盒溢价超过50%，隐藏款“敖丙版哪吒”价格更是高达200元以上。

　　手镯、美甲引领潮流

　　2019年《哪吒》系列电影第一部《哪吒之魔童降世》上映后，就有黄金品牌商推出了哪吒联名款产品。如今，哪吒最贵联名“乾坤圈”黄金手镯已经停售，部分商家也在赶工复制同款金饰，意图赚得此轮“哪吒热”。“我们也能打哪吒这款金手镯！”2月24日，记者以消费者身份线上咨询水贝一金行商家，得到“来图定制，可以接单”的肯定回复。记者进一步了解到，这款金手镯金价按照下单当天的金价计算，克数可按照顾客意愿进行定制，推荐30克、40克、50克，工费比普通工艺稍贵，手镯有相关国检证书，支持复检。

　　不忍直接下单购买万元的黄金镯，不少爱美人士将目光投向西海龙王敖闰的独特美甲——“裂空爪”。在线上，许多穿戴甲商家在产品标题中标注“敖闰同款”，“裂空爪”等关键词，售价50元至200元不等，既保留了原作中的霸气感，又不失日常佩戴的便利性，成为了众多爱美人士的心头好。

　　“吒”味美食人气爆棚

　　2月23日，市民唐女士在城关区某蛋糕店购买了一款石矶娘娘造型的蛋糕。她表示：“最近《哪吒2》电影火出圈了，给自己订生日蛋糕的时候，特地找到这家能做石矶娘娘造型的蛋糕店，希望自己能和石矶娘娘一样拥有强大的内核。”

　　在兰州老街丘麦手作烘焙店，《哪吒2》电影各角色形象的小蛋糕成为最近最受欢迎的产品之一，精致可爱的设计吸引了大量顾客下单。“过年看了《哪吒2》后特别喜欢，就和我们裱花师商量着能不能制作各角色头像的奶油霜手绘蛋糕。”店主介绍说，奶油霜是用动物奶油、黄油和糖粉三样混合而成，特点是塑性能力强，角色头像需要徒手描绘，细节部分用到笔刷、勾线笔等，一个人物蛋糕做好需要两到三小时，希望这些承载着深厚文化底蕴的蛋糕，为消费者的用餐体验增添一份惊喜与期待。

　　配角土拨鼠奇招破圈

　　《哪吒2》中，说着“甘宁双掺”方言的土拨鼠家族“端着破碗干饭”“被哪吒戳鼻子”，其魔性台词和憨态动作让人忍俊不禁，也在线上掀起了一股购买热潮，也有市民晒出在甘南草原游玩自己投喂“网红土拨鼠”的照片。

　　记者在多个电商平台分别以“土拨鼠”“土拨鼠活物”“宠物土拨鼠”等作为关键词搜索发现，有多家店铺在销售活体土拨鼠。综合来看，多为“国产土拨鼠”“迷你土拨鼠”“网红土拨鼠”也有的宣称是进口土拨鼠，售价从一百多元到上千元不等。但在芳草园花鸟鱼市场、雁滩花鸟鱼市场，并没有看到对外售卖的土拨鼠。疾控专家提醒，土拨鼠也叫旱獭，是鼠疫的主要宿主动物。市民去草原旅游时，一定要与旱獭保持距离，避免被抓伤咬伤，降低感染鼠疫风险。

　　兰州日报社全媒体记者 张丹 文/图