【强信心 看发展】“文化+消费”吸睛又吸金

【强信心 看发展】

“文化+消费”吸睛又吸金

　　新甘肃·甘肃日报记者 范海瑞

　　漫步消博会各大展馆，各式各样的消费品琳琅满目，展示着独具特色的地域文化。

　　甘肃馆以“交响丝路 如意甘肃”为主题，整体造型现代大气又充满甘肃特色，将甘肃的历史文化元素与现代设计理念相结合，以丝路文化为脉络、敦煌元素为点缀，处处展现着甘肃作为丝绸之路重要节点的独特魅力和发展潜力。

　　展台上，形态逼真的铜鹿、优美典雅的铜版画、精致厚重的铜镇尺、古色古香的香薰炉等造型各异，格外引人注目。

　　“我们的铜制工艺品选用白银地区优质的铜材为原料，由工匠纯手工精制而成，既有传统艺术的生动体现，也有现代工匠的全新设计，有收藏价值，也有实用价值。”白银林兰铜艺文化发展有限责任公司总经理马艳萍说。

　　白银素有“中国铜城”之美誉，铜工艺是白银非遗代表性项目之一，当地对于铜资源深度开发利用，具有得天独厚的优势。2022年，林兰铜艺被评为省级非遗工坊，马艳萍是铜锻制技艺的第四代非遗代表性传承人。

　　在马艳萍看来，随着时代的变迁，铜制工艺品也在不断推陈出新。“例如，我们制作的这一款铜版画，以前就是作为一件单纯的铜版画摆在柜台上，除了欣赏之外，没有什么实用价值，我们现在把铜版画和蓝牙音箱做了一个融合，不仅可以观赏，还可以用来听音乐，这就有了实用价值。”

　　近年来，马艳萍带领团队努力打破人们对非遗“只能看，不能用”的刻板印象，让铜制工艺品变得可看、可听、可用，逐渐跻身国货潮品之列而被越来越多的年轻人所喜欢。

　　为将中国传统铜器制作技艺发扬光大，让更多人认识非遗、热爱非遗，马艳萍设计开发了一系列铜工艺品，有紫铜精铸、书画至宝、文创产品等十二大类2000余个品种。林兰铜艺也不断亮相各大展会，影响持续扩大。

　　今年，是马艳萍第三次参展消博会。“消博会现场，会有来自世界各地的艺术创作者前来观展，我希望通过和大家面对面的交流，可以给我们的创作带来更多新的思路，让我们能够做到和时代同行，创作出更多符合消费者喜好的好作品，让非遗在传承中创新发展。”马艳萍说。

　　在“特色精品”展示区，各式各样的庆阳香包造型别致，呆萌可爱，庆阳香包非遗代表性传承人在现场展示着香包的制作过程，吸引了许多客商驻足观赏。

　　庆阳香包，又称“绌绌”，是庆阳传统民俗手工艺品，因其造型多样，针法细腻，色彩艳丽，承载着美好祈愿，已被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

　　“传统文化必须紧跟时代潮流，不断提炼传统文化精髓，借助现代营销方式‘出海’，才能实现在保护中传承、在传承中创新。”庆阳岐黄文化传播有限公司现场负责人张煜瑶说。

　　甘肃悠久灿烂的历史文化给庆阳香包的创作提供了丰富的给养。“当前，国货潮品越来越受到消费者的欢迎，特别是我们的敦煌文化元素，受到全国各地消费者的喜爱，我们也积极坚持走出来，把庆阳香包这种传承了千年的民间艺术推到大众面前，让我们香包的创作和市场接轨，让庆阳香包也火起来。”张煜瑶说。

　　“这是我们和东阿阿胶合作定制的一款产品。”张煜瑶指着展台上一款灵动可爱的小毛驴造型香包告诉记者。近年来，庆阳香包频频尝试跨界合作，例如，他们和东阿阿胶建立了长期的合作关系，东阿阿胶定制了很多小毛驴造型的香包用以企业文化宣传。2022年，正值虎年，他们又和肯德基进行了合作，在肯德基的套餐里面定制了一款可爱的小老虎造型香包，受到了顾客的喜欢，也带动了庆阳香包的订单式销售。

　　为了应对不断增长的订单式销售新模式，庆阳岐黄文化传播有限公司加大力度推行标准化手工制作，简单来说，就是把香包制作的流程分解开来，有人专门负责刺绣，有人专门负责粘贴，有人专门负责缝制，这样下来，手工艺产品的创作效率大大提升。

　　在标准化生产的模式下，他们还将香包设计成材料包，让不同年龄段的人可以根据自己的喜好，自由组合创作出一个符合自身个性的香包，这让客户有了参与创作的体验，大大提升了客户的满足感。