从售卖场所到文化空间,从单一跨界到细分多元 带你读懂兰州书店的“新定义”

　　“老店”装“新酒”

　　如今，电子阅读时代已经到来，但依旧有很多习惯于传统阅读方式的市民选择在新华书店看书买书。兰州市新华书店店员张强告诉记者：每逢寒暑假还是有一部分家长带着孩子专门来看书买书，书店也会推出一些配套的活动来增加孩子们的阅读兴趣。

　　新华书店几乎是每个市民接触阅读开始的地方，历史悠久，爱好阅读的老市民们对它有着难以割舍的情怀。据了解，目前新华书店在全国具有2万多家门店、100多家书城。兰州市新华书店相关负责人说：“与22万个各类实体书店、网店比较，新华书店数量不占优势，但却担当了发行市场主渠道和主力军的重任，服务于国民教育和全民阅读，受到了大家的信任。”

　　市民李女士是一名十岁孩子的家长，此次前来购买钢琴曲谱。他说道：“虽然电子阅读已经成为很多人青睐的方式，但是还是有很多专业书籍必须从书店购买。比如我们孩子的钢琴曲谱，从基础的小汤姆森到现在的巴赫，每一本都是在这里买的，还可以选择不同版本，非常方便。”

　　张征是兰州市新华书店总经理，已经从事相关领域工作26年，他说：“新华书店经过多年的发展变迁，虽然形式在改变创新，但助力全市市民精神文化建设打造全民阅读氛围的目的始终没有变过，从2005年农家书屋试点后推广到2006年开展全民阅读助力建设书香中国。2007年六大出版惠民工程全面启动，农家书屋进入了建设的高潮，几年间建了62万多家标准化的农家书屋，把11亿册图书送到了农民的家门口。”

　　时下，随着线上发行、线上书业、线上阅读开始兴起，给传统书店带来了新的发展前景。张征说道：“首先，我们会进行数字化的改造，打造网络发行新平台。使用二维码技术，扩大营销信息量，方便读者检索，比如说当当网等网络图书发行平台。其次，我们会运用新技术新手段完善流通体系，把书尽快送到国内外读者手里。其实，眼下数字化时代是一个挑战，但也是一个机遇。我们可以借助网络营销技术，线上线下、网店合作，打造新的图书业态市场。

　　张征说：“除了这些手段，我们还打算根据当代读者阅读的特点，开辟多功能阅读空间。比如说深圳在这方便做了很好的探索。改善阅读环境和阅读服务，创造实体书店阅读的新优势，推进融合发展，以互联网思维创新发行业，重构数字知识服务新模式。这些改革就可以从根本上改变传统书店发展格局。”