从售卖场所到文化空间,从单一跨界到细分多元 带你读懂兰州书店的“新定义”

　　“二手”的“情怀”

　　尽管在当今时代，我们读书的方式变得多样化，手机、平板逐步成为读书的工具，但是纸质书在很多读书爱好者的心中仍是无法取代的位置，纸质图书不仅记录历史、传播信息和知识，也是一个时代情感和精神的记忆。

　　对于读者来说，它的静谧感和翻阅纸张的满足感是通过读书获取知识的仪式感。而旧书作为历史文化符号的一种载体，在当今这个快节奏的时代中，也占据着一定的市场。

　　在兰州，说到二手书市场，占地300多平方米、藏书达30万册的五泉淘书斋无疑是最让兰州市民影响深刻的精神家园。它从刚开始10平方米的小店发展到如今成为兰州最大的旧书集散地，中间少不了兰州市民对于知识的渴望以及对文化的传承。

　　“旧书市场在前几年，发展还是很不错的，市场是比较宽阔的。但随着互联网的不断发展，实体书店愈显颓势，二手书市场更是遭到前所未有的毁灭性的打击。”五泉淘书斋的负责人王林很无奈地告诉记者，“像在我们店，走进来读书的人一般都是45岁以上的中老年人，偶尔也会看到有20岁以下的学生。对于二手书市场来说，20岁到45岁之间是一个断档期。”

　　而记者在采访中，也看到很多老年人佝偻着腰，颤颤巍巍地走进书店，捧起一本书，在没有座位的情况下，依旧专注地读了起来。刚拿了一本书准备读的李先生，今年已经74岁，他是一名退休老教师，平日里喜欢读书，也是这家店的老顾客。他告诉记者，对他来说，来这里读的不仅仅是一本“书”，更是一种情怀。

　　读者越来越少，面对这一现状，王林笑着表示，他也开始借助互联网运行了。通过“海陆空”立体化模式运营，针对全国乃至全世界的读者，可以借助互联网平台，在全国专业的二手书网站销售，这便是“海上”销售模式，这种模式占总额的百分之四十到五十，目前也撑起了整个二手书市场；针对本市读者，以实体店为平台，这是“陆上”销售模式，占总额的百分之二十；剩余的便是“隔空”销售了，在他的微信好友中读书人更是不少，自己在朋友圈发发图书信息，读者通过“隔空”取物实现“隔空”销售。

　　说到二手书市场发展方向，王林笑着告诉记者：“转型对于新书市场来说，是必走之路，但它并不适合二手书市场。对于我们旧书而言，我追求复古为主要发展方向。旧书它是一个时代发展的文化符号，它承载了很多时代的记忆。像这里的很多小人书，现在的年轻人可能都没有见过，但它却是很多中老年人内心深处最难忘的的记忆。因此我在努力地还原以前书店的模样，让现在的人了解那个年代书店是什么样子的，了解老一辈人读书的不易。同时，让老一辈的人走进这里，从这里寻找曾经的记忆。”

　　“网红”的魅力

　　对很多年轻人来说，读书在忙碌的城市生活中变成了奢求，而相比较过去，大街上的传统实体书店也在逐渐变少。这几年，在兰州悄然出现了目言、理想国度、西西弗等一批“网红书店”，独具匠心的装修风格，别出心裁的图书陈列，尽显人文关怀的舒适服务吸引了一大批粉丝，年轻人开始愿意走进书店，喝杯咖啡、翻阅一本书、参与一场沙龙、听一节课程、购买文创产品，或者单纯打个卡。

　　在互联网时代，书店也不再是单纯的“卖书”，而是融入咖啡、文创、餐饮等元素，多元化的经营模式、丰富多彩的读书活动、更沉浸式的阅读体验受到了很多年轻人的追捧和喜爱。

　　在位于兰州中心的西西弗书店，复古欧式装修风格、暖色灯光、绿植点缀，整齐有序排列的图书，让店内显得浪漫温馨，书店包含了图书区、咖啡区、文创产品展示区、儿童阅读区。伴随着咖啡的香气，有人在读者区流连在书页间，有人来回挑选心仪书籍，“自从书店开了后，我经常带孩子来，它除了书籍本身之外，这会定期举办各种主题的演讲会、签售会、读书会等文化沙龙。”市民李琴告诉记者，这种更多元的形式更加丰富了自己和孩子的阅读体验。

　　位于张掖路东段的目言书店以其独特清新的装修、文艺感强烈的新鲜感觉给了很多人不一样的感受。这家兰州市内的首家大型集合书店,以“集合”为概念,涵盖阅读、写作、花艺陶艺等多种文艺生活元素,同时兼具影视、音乐、文学等创作内容和定期更新的阅读节目,让兰州的市民看到了书店原来可以有这样的一种模式。“今年4月，我在这个书店参加了一个特别有趣的全民寻书活动，通过猜谜语的方式兑换了几本自己喜欢的书籍。”大学生李波说，原先去书店就是单纯买书，现在来书店不一定是买书，多元化集合经营带给了读者一种全新感受。

　　“我卖的不一定是纸，卖的不一定是书，卖的可以是阅读，可以是阅读的体验，也可以是阅读的服务。”西西弗书店马经理告诉记者。

　　业内人士分析，网红书店的创办理念逐渐从“美感”转向“品牌”。“品牌为消费者提供价值，要为消费者提供他真正愿意花钱购买，而且只能从你这里买到的某种“价值”，同时，他认为，消费者也不再是产品或服务的被动接受者而是主动的参与者，“体验性”显得尤为重要。

　　“来，你拿一本书，我给你拍个照。”记者在采访过程中发现，很多年轻读者非常喜欢在网红书店打卡拍照、发朋友圈，在七里河上班的小刘坦言，中午下班喜欢来这家名为麦克途步的书店点一杯咖啡坐一会，不是为看书，只为了休息，如果真正需要购买书籍的话，还是会去网络上购买，毕竟便宜。

　　网红书店究竟有多少人是奔着看书或者购书去的呢？记者了解到，其实像小刘这样的人很多，还有一部分读者认为，“网红书店”的走红让越来越多的人意识到了书店和书籍的存在，是纸质阅读回归的一个好的现象，然而，多元化经营书店的格局发生了变化，很多人来到这里的主要目的不再是阅读，而是拍照。书店里少了正常的宁静阅读，一片喧嚣之下，丢失了书香。但是却多了其他更多的体验和感受。

　　兰州日报社全媒体记者颜娜　王潇旋　周栋楠　程珊珊　文/图

首页  上一页  [1]  [2]  [3]