“遇见”敦煌 必胜客这次跨界很“年轻”

“遇见”敦煌

必胜客这次跨界很“年轻”

必胜客“遇见”敦煌

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　　必胜客、敦煌文化，这两个看似毫不相干的概念，却在这个冬天发生了奇妙的化学反应——横空出世的兰州万达必胜客敦煌餐厅，连日来已成为潮人们追捧的“网红打卡地”。这也是必胜客继推出敦煌文创月饼后，再度携手敦煌博物馆国潮IP的又一次“潮嗨”跨界。

　　“保护传统文化最好的方式，就是让传统文化流行起来”。近日，一场主题为“西餐厅里的艺术展，年轻人眼里的艺术敦煌”的艺术展，让兰州城关万达必胜客餐厅格外吸睛：小到一个餐垫，大到餐厅内巨幅敦煌壁画，无处不在的敦煌元素与餐厅相得益彰。除了“东方”与“西方”的完美融合，必胜客餐厅还首度引入敦煌博物馆6大艺术系列文创周边，让不少潮人惊呼，这家餐厅必须打卡！

　　无处不在的敦煌元素打开亲近敦煌文化的窗口

　　一夜之间，位于兰州城关万达商圈的必胜客餐厅变了模样，满满的敦煌元素令人目不暇接。厚重的玻璃门上，曼妙的飞天、灵动的九色鹿，由必胜客与敦煌博物馆联手打造的敦煌艺术风格挂画，俨然打开了一扇亲近敦煌文化的窗口。

　　简洁而充满现代气息的餐厅内，各色敦煌元素装点其间，餐桌上6大系列敦煌主题餐垫，结合波普艺术、扁平插画、街头艺术、重金属朋克、巴洛克艺术及现代艺术6种西方艺术手法，让敦煌艺术在时代的碰撞与融合中形成了全新的年轻风格，令人耳目一新。飞天戴着墨镜、弹起吉他，混搭朋克风扑面而来；保持硬核、深藏智慧的佛系形象，有了与现代人不谋而合的精神内涵；九色鹿所表达的守住内心的纯善，依旧是现代人的追求……玉盘珍馐，栩栩画卷，美食与艺术尽揽怀中。

　　“我们用西方的艺术手法演绎东方敦煌壁画，中西融合，以年轻人的视觉再塑敦煌，重新设计出来的敦煌视觉，符合现在年轻人的审美喜好，也让敦煌的格调更加年轻。”谈及这场博物馆跨界必胜客的艺术展，敦煌博物馆副馆长苏惠萍说，希望通过这种中西融合的演绎方式，让更多年轻人了解和走近敦煌艺术，此次必胜客和敦煌博物馆将敦煌艺术展搬进餐厅，不仅是一种新的文创模式，对于敦煌文化在年轻人群体中普及和推广有着重要意义。

　　美食的灵感碰撞解锁年轻的敦煌艺术

　　从2019年开始，敦煌博物馆开始进行多领域的跨界合作，使敦煌文化元素成为当下最受关注的文化创意之一。

　　必胜客进入中国30年来，跟随市场的变化不断创新发展，尤其是近几年随着中国文化自信的复兴，致力于为消费者提供中西融合的美食文化，这与近些年敦煌博物馆文创贴近年轻人的设计理念同出一辙。“敦煌文化融入必胜客，是‘东方遇到西方’的灵感碰撞，通过敦煌文化和西式餐饮品牌跨界合作，让美食与敦煌艺术相互融合渗透，更容易被年轻人接受，既是对年轻设计力量的扶持，也是我们合作的初衷所在。”必胜客西安市场总经理黄健说。

　　此次必胜客的敦煌艺术主题展整体设计融入了当下年轻人对世界、历史、艺术的解读，传统与现代的融合感扑面而来。“此次跨界合作对传播敦煌文化具有重要意义，也为宣传和展示酒泉文化开辟了新的渠道，让敦煌文创以时尚、潮流的姿态融入生活，更容易被年轻人接受。”酒泉市文体广电和旅游局宣传与节会科科长郭成志说。

　　全国九家必胜客餐厅限时畅享敦煌限定套餐

　　眼睛看到的是敦煌，餐垫上展示的是敦煌，在这样的必胜客餐厅里就餐，以轻松的就餐方式感受敦煌文化，是不是很潮？而且，六大主题餐垫以不动声色的方式融入用餐过程中，扫二维码，就可以详细了解丰富的敦煌文化内涵。

　　11月30日，“餐厅里的敦煌艺术展”在兰州等全国9座城市、9家必胜客餐厅限时开幕，更具吸引力的是，必胜客还联合敦煌博物馆推出敦煌限定套餐，让游走在时尚前沿的你，不仅可以享用圣诞季新品PIZZA，还可以拥有敦煌限定设计师系列礼品——“日进斗金，壹夜暴富”极乐系列鼠标垫、花色精美的敦煌限定潮包等你来“撩”。

　　必胜客将创新美食与感官体验相结合，通过提供高品质的匠心美食、独具特色的精致餐具，打造多人用餐的社交空间、倡导积极多元的生活方式，从而吸引“热爱美食、追求品质、渴望社交、乐于分享、生活丰富、积极向上”的人们。

　　在必胜客“遇见”敦煌，带给您的不仅仅是一顿美食，更是一个个鲜活生动的敦煌故事。

　　掌上兰州·兰州晨报首席记者 荆雯