文创IP 让千年敦煌文化再次流行起来

　　其间，年轻群体不仅是传统文化的传承者，传统文化的传播者，同时也是文化创新的认同者。

　　“如何赋予石窟艺术与壁画艺术新的生命力是我们一直思考的问题之一，把敦煌石窟、壁画艺术与流行元素相结合，使之成为年轻群体喜闻乐见的风格，就是我们努力的方向。”丝路手信主理人缪孟桥说。

　　为此丝路手信联合天猫开展“掘色敦煌”专题活动，与VANS、FLAVOUR、卡宾等品牌合作开发敦煌原创IP系列产品，以多平台直播方式等年轻观众喜爱的方式，把收藏在敦煌博物馆中的敦煌文物以文物直播的方式展现在大众面前。与此同时，丝路手信还与必胜客合作出品中秋月饼、开设敦煌主题艺术餐厅等，均获得年轻一代的认同和喜爱。

　　自此，丝路手信一发不可收拾。今年10月与卡姿兰合作出品的彩妆系列引起国内广大女性朋友的共鸣，再次在微博引起话题热议，被网友评为“2020年最美彩妆”;中秋国庆长假期间，通过走进一座城，用文化体验的形式，与杭州银泰in77、成都金楠天街、苏州万象汇、重庆来福士购物中心跨界联名带来文化艺术展——敦煌博物馆“潮起东方”敦煌文创产品主题展，树立了敦煌IP品牌形象，让大众充分体验敦煌之美，赢得大众的青睐。

　　据了解，如今敦煌博物馆丝路手信文创IP已初步形成与故宫博物院、国家博物馆等一线博物馆相持平的头部文创IP，敦煌原创IP各平台粉丝量达百万人次，深受各界人士的喜爱，得到了大众的认可。

　　“我们仅仅是敦煌文化文创开发的运营者，但我们更多是考虑如何以文创的呈现方式演绎敦煌文化，如何在商业与文化中去找平衡，如何让敦煌博物馆这个IP走进大众生活，使之成为一个能够走进大众心里的博物馆，并让每一个热爱敦煌文化的年轻人成为敦煌文化的传播者、推广者和传承者。”何小山说。