创新传承匠之道 陇酒香飘品牌路——甘肃省酒类企业品牌建设掠影

创新传承匠之道 陇酒香飘品牌路

——我省酒类企业品牌建设掠影

　　品牌是一个企业存在与发展的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。近年来，在酒行业的发展过程中，品牌力的重要性越来越得以彰显，越来越多的酒企业开始重视对自身品牌的再塑造和深度推广。省委省政府高度重视陇酒产业的发展，2019年将陇酒产业列入十大生态产业，作为推动我省高质量发展的有力抓手。为认真贯彻省委省政府决策部署，省商务厅围绕部门职能，以开拓市场、促进销售、增强产业拉动力为抓手，针对陇酒产业短板弱项，制定了《培育百亿陇酒产业促销提升行动方案》，提出力争到“十四五”末，全省酒类生产企业销售总额突破100亿元。

　　王晓 牛瑞娟

　　目前，由省委宣传部、省发改委、省工信厅、省农业农村厅、省商务厅、省市场监管局指导，甘肃日报社、甘肃省质量协会联合主办的2021“甘肃好品牌”推选活动正在进行中。滨河集团、金徽酒业等十余家具有代表性的陇酒企业在省酒管局的组织引导下积极参与，以期充分展示我省酒类品牌建设成就。

　　注重文化建设

　　以匠艺传承匠心

　　企业文化是品牌的核心，品牌是企业文化的载体。一直以来，我省酒类企业都很重视企业品牌文化的建设，在品牌传承和创新等方面，进行了诸多有益探索。

　　甘肃滨河食品工业（集团）有限责任公司是在成立于1984 年的滨河酒厂基础上组建而成的。经过多年不断地拓展和提升，其旗下的甘肃滨河九粮酒业公司成为“中华老字号企业”，“滨河”“滨河九粮液”“滨河九粮春”商标成为中国驰名商标，“滨河国风”商标成为甘肃省著名商标。同时，集团公司在酿酒工艺方面拥有独创的“九粮九轮”工艺酿造技术。该项拥有自主知识产权的核心技术获得了国家专利，被认定为省级非物质文化遗产，是九粮液品牌占领高端领域的基础保障，也是陇酒的品质标杆。

　　多年来，滨河集团一直秉承“人至诚 酒至醇 业至远”的核心价值观和“务实、开拓、创新、奉献”的滨河精神，以“弘扬自成一派品类培育最具价值品牌”为使命，为实现“力争早日挺进中国酒企第一阵营”的愿景而努力奋斗着。

　　创新营销模式

　　以创新承载诚心

　　品牌是一个企业最有价值的资产。陇酒企业在致力于品牌创新建设的同时，也在进行着营销模式的探索和创新，以期能更好地顺应市场发展趋势。

　　作为长江名酒长廊最深处的一杯美酒，金徽酒以“酿造生态酒 传递正能量”为企业使命，把为消费者提供好喝的产品、满意的服务作为长期发展的保障。在品牌营销上，金徽酒创新推出省内市场和省外市场两条营销线路，在省内市场坚持“不饱和营销”策略，实现了全价位、全渠道、全覆盖；在省外市场坚持“以客户为中心 以奋进者为本”的核心价值观，以陕西市场为重要突破口，已逐步成为西北地区的强势白酒品牌。

　　甘肃红川酒业有限责任公司是一家民营控股、国有参股的股份制白酒企业，也是我省规模最大的传统工艺纯粮酿酒企业。长期以来，红川酒公司坚持“纯粮自酿，质赢天下”的理念，在确保产品质量的前提下，在市场营销和创新方面狠下功夫、整合资源、锤炼品牌。该公司旗下“红川”与“成州”两大品牌四十余款产品深受市场热捧与消费者青睐。近年来，红川酒业销售额连续高速增长，上缴利税逐年攀升。2019年实现销售额8.5亿元，2020年销售额突破9亿元，上缴利税过2亿元。

　　打磨拳头产品

　　以盛誉映显初心

　　在政府与行业的共同努力下，近年来，一大批陇酒的优秀代表在国内、国际酒行业屡获盛誉。

　　甘肃莫高实业发展股份有限公司是农业产业化国家重点龙头企业、上市公司，主要产品有“莫高”牌葡萄酒、甘草系列产品、环保产品。莫高葡萄酒连续八年问鼎“中国葡萄酒品牌价值第三”，2020年其品牌价值升至203.66亿元。特别是莫高黑比诺独立品牌价值升至146.32亿元，位列“全球十大葡萄酒品牌”。同时，莫高女神冰葡萄酒荣获“中国十大葡萄酒酿造技术创新品牌”，莫高老树藤荣获“中国十大干红葡萄酒品牌”，莫高白比诺荣获“全球葡萄酒百强品牌”，莫高起泡葡萄酒荣获“中国十大香槟品牌”。2020年9月，甘肃莫高实业发展股份有限公司被评为“省级放心酒工程·示范企业”。

　　甘肃祁连葡萄酒业有限责任公司是一家国有控股的葡萄酒生产、销售企业。现生产的“祁连传奇”品牌葡萄酒有冰白、冰红、干红、干白、白兰地5大系列共110多个品种。2019年，祁连葡萄酒业旗下的祁连传奇珍冰贵人香冰白葡萄酒荣获第十届亚洲葡萄酒质量大赛金奖；祁连传奇私家窖藏西拉干红荣获第五届DSW国际精品葡萄酒挑战赛金奖。同年，在首届国际葡萄酒（中国）大奖赛上，贵人香利口葡萄酒获金奖。2020年，在国际领袖产区葡萄酒烈酒质量大赛中，珍冰贵人香冰白斩获铂金奖，私家窖藏西拉干红获得金奖。如该企业的企业文化和宗旨一样，真正做到了“中国的祁连，世界的冰酒”。

　　在众多优秀企业的不断奋进中，陇酒企业和陇酒品牌正在以更加昂扬的姿态走进新时代，在打造陇酒品牌的道路上阔步前行。