打造新型主流媒体 构建全媒体传播格局——媒体融合发展的“甘肃经验”

打造新型主流媒体 构建全媒体传播格局

——媒体融合发展的“甘肃经验”

　　新甘肃·甘肃日报记者 马颖

　　这是一场现代科技推动下发生的深刻变革，更是一场党中央决策部署下实现的创新发展。

　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。2014年，中央深改组会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

　　媒体融合发展，也成为甘肃的必答题。

　　成立甘肃新媒体集团、推进县级融媒体中心建设、搭建省级技术平台“新甘肃云”、省级党媒“主力军”挺进移动互联网“主战场”、构建全媒体传播体系……甘肃开启思维理念、体制机制、平台建设、流程管理、技术研发、人才队伍等方面深度融合进程，全力推动传统主流媒体融合转型，加快全省各级融媒体中心建设。

　　经过两年多的全力建设，目前我省86个县级融媒体中心已全部入驻“新甘肃云”省级技术平台，实现了“平台统一、技术统一、数据统一、资源共享”的核心目标，“全省一平台、全省一张网、全省一盘棋”的媒体融合建设理念正在变为现实，甘肃探索出了一条经济欠发达省份推动媒体融合发展的路子，形成了具有西北特色的媒体融合发展的“甘肃经验”和“省带县”融媒体建设新模式，受到中宣部和业界专家的肯定。

　　启航，新型主流媒体矩阵逐渐形成

　　观念引领发展，决心推动实践。

　　按照省委省政府安排部署，在省委宣传部指导下，2018年10月28日，甘肃新媒体集团组建成立，甘肃第一新闻党端——“新甘肃”客户端同期上线，掀开了甘肃省媒体融合发展的崭新一页。

　　转型融合的进程紧锣密鼓：

　　2019年1月起，省属主流媒体启动实施“主力军转主战场”媒体融合机制改革，实现了党媒采编资源无障碍转入移动新媒体平台，“主力军”全面挺进“主战场”；在媒体融合的物理空间打造和技术配置上，甘肃日报社、甘肃广电总台均建成全媒体采编指挥中心，引入了全媒体采编系统、报道指挥系统、互联网大数据系统、舆情监测分析系统，实现了数据共享、集中指挥、各方协调、信息沟通、统一发布等一体化功能。

　　在机制的正向引领下，采编人员积极主动进行“转场”。

　　甘肃日报作为覆盖全省的省委机关报，多年来始终坚守主流媒体社会责任，全力推进传播手段创新。早在20年前就开始互联网媒体建设探索，通过建设每日甘肃网，开始搭上互联网“快车”。

　　随着甘肃新媒体集团的成立和新甘肃客户端的上线，甘肃日报构建起包括移动客户端、网站、微信公众号、微博、微视频在内的“端、网、微、屏”移动传播矩阵，成为全省媒体融合发展的“领跑者”。

　　2019年1月，甘肃日报社贯彻“移动优先”战略，在全国省级党媒中首批推动“主力军”挺进“主战场”机制改革，实施“先端后报”采编发业务流程，实现了“一支队伍服务多个平台”的融合转型。

　　传统纸媒的消息、通讯、深度报道、专题解读，新兴的图文、海报、视频、H5、图解、VR、AR、手绘、直播等形式，融合运用到新闻报道全过程中，尤其是在全国两会、省两会、脱贫攻坚、生态保护、疫情防控等重大主题宣传报道方面，通过理念、内容、方法、手段的创新，采用新技术、新方式、新平台，全方位、多视角、立体式呈现，使新闻报道更加精彩多元。

　　与此同时，甘肃广电总台依靠“融媒飞天云”技术体系的技术优势和“视听主打、移动优先、品质广电、幸福总台”的全新战略定位，不断将媒体深度融合工作引向深入。

　　融合平台是媒体融合发展的基石。作为甘肃第一新闻党端，新甘肃客户端以“新闻+党建+政务+服务”为宗旨，以党报强大的采编资源为依托，不断优化原创内容。同时，“甘肃号”吸纳全省86个县级融媒体中心，全省各级党政机关、企事业单位、高等院校、主流媒体官方发布等340多家机构号入驻，形成了集新闻发布、媒体聚合、政务服务等多功能于一体的聚合型新闻信息平台。

　　视听甘肃客户端以视音频为特色，具备了策、采、聚、编、审、发、存、管等流程云平台处理能力，目前已有90多家单位、机构入驻，实现了网络直播多路信号汇聚、云平台导播、信号多平台分发等功能，仅2020年就完成了近1500场网络直播。

　　甘肃新媒体集团旗下的掌上兰州客户端，主打城市生活服务，为街道社区搭建技术平台，提供定向新闻宣传和智力支持，主动融入并深度参与社区治理和居民生活服务。2021年12月4日，以掌上兰州为基础平台，我省第一个全域性综合型移动新闻平台——“奔流新闻”客户端正式上线，将进一步放大全国舆论场甘肃声量，更好讲述新时代甘肃故事。

　　在机制改革和平台打造的基础上，省属主流媒体开始探索新的内容生产方式。

　　各媒体充分发挥全媒体采编指挥中心作用，实现各采编部门和移动新媒体平台一体策划、同步实施，在重大主题宣传报道中调配文字、摄影、摄像等记者组建融媒报道小组，报纸、电视与新媒体同步采访、多元呈现，图文并茂、立体解读。

　　在2020年、2021年全国两会期间，省属主流媒体精心策划，将传统媒体与新媒体、前端与后方、媒体与被采访对象相结合，并联合各级融媒体中心移动端，实现全域覆盖、直达基层。

　　“大家好，我是清水县融媒体中心记者陈淑敏，关于农村交通网络进一步完善，代表委员们有没有什么好的建议？”

　　2021年全国两会期间，清水县融媒体中心记者通过“新甘肃云”省级技术平台，连线在北京参加两会的代表委员。全国人大代表、庆阳市镇原县临泾镇席沟圈村党支部书记马银萍在云端回应群众关切：“今年全国两会，我带来的建议是建设农村自然村组道路及产业路、旅游路、资源路，扩展经济发展空间，巩固脱贫成果，助推乡村振兴和地方经济社会高质量发展。”

　　从平面化展现，到报、网、端立体呈现；从单纯的记者采访报道，到隔空互动、远程连线，具有“融”“聚”“合”特色的大量融媒报道，缩短了观众与新闻的距离，形成了强大的联动宣传效果。

　　一支队伍、多个平台，一体化运作、差异化传播。三年来，全省“主力军转主战场”机制改革运行顺畅，新闻生产从“相加”到“相融”，媒体融合进程从“物理整合”到“化学反应”，传统媒体与新兴媒体形成强大合力，一个传播力、引导力、影响力、公信力不断提升的甘肃新型主流媒体矩阵在全媒体时代浪潮中逐渐成长壮大。

　　探索，县级融媒体中心迸发活力

　　加强县级融媒体中心建设，是党中央作出的重大决策部署，也是加强和改进基层宣传思想工作、推动县级媒体转型升级的战略工程。

　　习近平总书记的重要讲话为县级融媒体中心建设指明了方向：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”

　　2018年11月，中央审议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，甘肃省委高度重视、迅速落实，制定印发《甘肃省加强县级融媒体中心建设工作方案》，明确了三个阶段的“时间表”和“路线图”，全力推进县级融媒体中心建设。

　　2019年3月，甘肃新媒体集团负责搭建的省级技术平台“新甘肃云”一期工程建成上线，负责全省各级主流融媒体技术建设、平台运维、技术培训等工作。

　　“新甘肃云”的顺利运行，为实现“平台统一、技术统一、数据统一、资源共享”目标，推进县级融媒体中心整体落地奠定了坚实基础。

　　2019年7月，我省第一批25个试点县融媒体中心入驻“新甘肃云”。随着第一批县级融媒体中心客户端上线运行，我省媒体融合发展驶上了快车道。

　　2019年12月，全省69个县（市）全部建成融媒体中心并入驻“新甘肃云”，提前一年完成县（市）融媒体中心建设任务。至2021年4月，全省17个市辖区也完成融媒体中心建设并入驻“新甘肃云”，实现了全省县（市、区）融媒体中心建设全覆盖。

　　这朵“新甘肃云”，既是全省媒体融合发展的技术平台，也是全省融媒体重大主题报道协调指挥中心、内容生产聚合发布中心和技术服务中心。

　　在重大报道中，平台优势尽显。“新甘肃云”联合全省县级融媒体中心，统一策、采、编、发，变以往单兵作战为联合协同作战，实现全省各地同时发声、同频共振，不断壮大主流舆论影响力。

　　2021年全国两会期间，新甘肃客户端借助“新甘肃云”省级技术平台，联合甘肃省80多家县级融媒体中心，推出了《云端采访·县融媒直通两会》大型系列微视频栏目，让基层声音直通北京，引起了热烈反响。

　　为了加强与县级融媒体中心在内容方面的合作，新甘肃客户端成立了“新甘肃云”工作中心，由专门团队为各县提供内容推送、业务指导、新闻整合、联动策划、线下活动等服务，最大程度地提升县域新闻的传播力、影响力。

　　同时，“新甘肃云”工作中心与全省各县级融媒体中心联动策划推出的“新甘肃云·县融媒集萃”“来自县融媒的声音”“这里是甘肃”等一系列栏目，全方位展现了甘肃大地发生的变化和陇原儿女的崭新生活。

　　随着县级融媒体中心全面建成并进入良性运行阶段，我省出台《关于加快推进全省媒体深度融合发展的若干措施》，于今年5月启动市级融媒体中心建设试点，武威、张掖、嘉峪关、金昌、定西5市率先“试水”，将于明年初完成试点建设任务。其他市州也将于明年底前完成所有市级媒体的整合，全面建成市级融媒体中心，实现“省、市、县”三级融媒体并联互通，进入媒体融合纵深发展的全新阶段。

　　发力，推动媒体融合向纵深发展

　　随着媒体融合发展日渐深入，我省主流媒体和县级融媒体中心在不断探索实践中推进内容和话语方式创新，推出了一批有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，让网络空间的主旋律更响亮、正能量更强劲。

　　在重大主题宣传报道中，省委宣传部协调中央驻甘媒体，组织省、市、县三级媒体，围绕脱贫攻坚、庆祝中华人民共和国成立70周年、庆祝中国共产党成立100周年等重大主题进行全媒体报道。

　　新甘肃客户端、视听甘肃客户端等新媒体平台创新方式方法，与采访团队前后呼应、密切配合，采用图文、海报、视频、直播、H5、图解、手绘等多种形式，实现了信息的快速发布、规模集纳和创新多元呈现，取得了良好的传播效果。

　　2019年底，甘肃日报社、甘肃日报报业集团、甘肃新媒体集团在全国率先启动“守护母亲河 建设幸福河——推进黄河流域生态保护和高质量发展系列报道”。

　　此次采访活动通过开展融媒报道策划、组建融媒报道小组的方式，深入省内10个沿黄流域市州和四川、青海、宁夏、陕西、内蒙古、山西、河南、山东8个沿黄省区的26个地市32个县区、近70个单位部门，多角度、全方位、深层次地展现了我省及黄河沿线省市努力把黄河建设成为造福人民的幸福河的实际举措和成功做法，这一系列报道也获得了第30届中国新闻奖一等奖。

　　“看完之后想去咥一碗牛大。”“原来这就是甘肃”……H5作品《一碗牛肉面，拉开2500万人的奋进篇章》的评论区内，众多网友有感而发。在全省75个贫困县全部脱贫摘帽之际，甘肃新媒体集团以“牛肉面”这一甘肃人最为熟悉和亲切的食物为切口，巧妙地将脱贫攻坚、生态保护、交通建设、文化旅游等多方面的发展成果融入到一碗牛肉面的制作过程中。作品设置了互动界面，实现了受众沉浸式体验，发布短短3个月，全网点击量超过百万。

　　一条条充满正能量的新闻、一个又一个“爆款”产品的背后，是我省新媒体平台在坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向的基础上，不断迸发出的激情与活力。

　　日新者日进也。依托强大采编资源，掌握多元技术手段，持续激发创意“脑洞”，甘肃的媒体融合呈现出欣欣向荣、蓬勃发展的良好势头——

　　自2019年起，由甘肃日报社、甘肃日报报业集团主办，甘肃新媒体集团承办，全省县级融媒体中心积极参与的甘肃省网络春晚已举办三届，运用新技术新手段，在“云端”给予观众温暖与陪伴；

　　掌上兰州客户端探索“媒体+社区”服务新模式，将媒体融合成果转化为服务社区治理和城市建设的积极力量；

　　新甘肃客户端通过“Discover Gansu”系列海外社交媒体账号、中国日报运维甘肃海外账号、新甘肃双语专题等，向海外受众宣传推介甘肃，让“中国声音”更加响亮；

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　　与此同时，全省县级融媒体中心积极发挥自身优势、体现地方特色，媒体融合“百花齐放”：

　　秦安县融媒体中心对广播系统进行升级改造，于今年3月上线运行秦安综合广播FM96.5-5G智慧电台，成为全省县域首家；

　　天祝县融媒体中心研发并上线运行藏汉双语手机客户端，建成符合民族地区特点的多平台融合传播矩阵；

　　临洮县融媒体中心紧扣当地历史文化，派记者前往中国国家博物馆拍摄马家窑文化陶罐，撰写的《漂洋过海接你回家 跋山涉水只为多看你一眼！走进“归来——意大利返还中国流失文物展”》获得甘肃新闻奖一等奖；

　　敦煌市融媒体中心开发了敦煌融媒小程序和“敦煌融媒”电商平台，接入政务服务和便民服务等模块，推广销售特色产品，及时更新发布各类便民政策及惠民信息；

　　肃州区融媒体中心在醉美肃州APP开设新时代文明实践中心和志愿者服务中心板块，实现“你发布需求，我接单服务”，打造具有地方特色的“三中心合一”品牌；

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　　陇原大地上，县级融媒体中心作为主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽的系统功能正渐次清晰，使互联网这个最大变量变成各项事业发展的最大增量。

　　当下，以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系在甘肃落地生根、日臻成熟，媒体深度融合发展进入新的征程。

　　长风破浪，未来可期。下一步，甘肃将按照中央和省委省政府关于加快推进媒体深度融合发展的相关要求，全力推进市级融媒体中心建设，加快“新甘肃云”省级技术平台二期、三期工程建设，并推动“新闻+政务、服务、商务”格局的形成，持续建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，更好地引导群众、服务群众。