甘肃省文旅厅：打响做亮“陇上乡遇”乡村旅游品牌

省文旅厅

打响做亮“陇上乡遇”乡村旅游品牌

泾川县泾明乡白家村。

　　王兴海 甘丽媛

　　今年以来，省文旅厅以建设西部知名乡村旅游目的地为目标，大力实施特色旅游村镇、农家乐、精品民宿品牌工程，开展乡村旅游示范县、文旅振兴乡村样板村创建工作，进一步培育业态，打造品牌，做强产业，推动乡村旅游提质升级，打造高品质乡村振兴“旅游版”。

　　高规格打造样板。依托全省乡村旅游资源禀赋、区位优势、产业特色和人文历史，以乡村振兴重点帮扶县为重点，确定了全省“十四五”时期30个乡村旅游示范县、300个文旅振兴乡村样板村创建名单，分步实施，加快培育生态环境优、产业优势大、发展势头好、示范带动能力强的乡村旅游示范品牌，整体提升乡村旅游产业影响力、社会认知度和品牌知名度。投入省级旅游专项资金1亿元发展乡村旅游，实施乡村旅游提升项目37项，创建乡村旅游示范县8个、文旅振兴乡村样板村60个，培育精品民宿16家，发展乡村旅游合作社70个。引导示范县、样板村加快服务体系建设，改善游客接待、停车、环卫、通信等基础条件，配套建设餐饮住宿、休闲娱乐、户外运动、互动体验等服务设施，提高乡村旅游接待服务水平。

　　多元化开发产品。制定了《“陇上乡遇”——全省乡村旅游示范品牌创建要求》，按照一部务实有效的乡村旅游规划、一套保障有力的政策体系、一个影响广泛的网络宣传营销平台、一套规范实用的乡村旅游标识系统、一部特色鲜明的乡村旅游推广宣传片的“五个一”要求，强化乡村旅游示范县扶持政策，完善服务体系，拓展服务领域，提升发展水平。以乡游、乡见、乡识、乡宿、乡味为主题，推动文旅振兴乡村样板村开发，以山水田园、生态农业、村落民宅、民间节庆为重点的乡村观光产品，以风俗礼仪、民间演艺、乡村赛事、非遗技艺为重点的乡村体验产品，以农耕文化、农业科普、农事体验、红色记忆为重点的乡村研学产品，以乡村民宿、乡村客栈、乡村野奢、康养乡居等为重点的乡村特色住宿产品，以优质农产品、特色风味小吃、乡村手工艺品为重点的乡村旅游特色商品，发展特色化、多样化、差异化乡村旅游产品和品牌，打造多元化的乡村旅游目的地体系，推进乡村旅游消费升级。

　　多层次宣传推介。举办“丰收了·游甘肃”系列惠民活动，“云享甘肃”“欢乐春节·如意甘肃”等系列活动，持续做强“环西部火车游”产品品牌，开行“三区三州”红色旅游专列并常态化运营，持续扩大乡村旅游对外影响力。以“相约陇原促振兴·富了口袋富脑袋”为主题，开展了《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告（2020）》发布暨2021年全省乡村旅游市场启动仪式，推出了踏青赏花游、魅力乡村游、红色励志游、环西部火车游等8大主题文化和旅游产品、30多条“春季游”特色精品线路、300条乡村旅游学习体验线路。联合省广电总台推出“如意甘肃·陇上乡遇”乡村旅游节目，邀请省内外乡村文化旅游专家以及乡村旅游示范县、文旅振兴乡村样板村负责人推介全省乡村民俗和乡村旅游资源。开通甘肃乡村旅游视频号，突出我省文化旅游特色和重要节日活动，加强内容原创和线上线下活动策划，拍摄制作有趣味、有温度、正能量的乡村旅游短视频，全方位展示我省乡村旅游资源和文化，提升我省乡村旅游品牌知名度和影响力。

　　全方位指导服务。委托高校、媒体、企业组成咨询服务组，对乡村旅游示范县、文旅振兴乡村样板村项目建设、业态培育、产品开发、运营管理给予技术指导和咨询服务。成立省级乡村旅游品牌认证中心及评定委员会，以“一村一品”为目标，开发乡村旅游特色产品，培育乡村旅游新型业态。聘请西北师范大学、兰州文理学院等高校及乡村旅游企业运营专家20多人组建乡村旅游培训专家团，组织编印了《乡村旅游产品实务乡村旅游案例百例》《现代农家乐实务手册》等教材，安排设置了乡村旅游战略路径与政策解读、乡村旅游运营与管理、乡村旅游资源开发、乡村旅游从业人员礼仪服务与培训等40门课程。采取送教上门、逐县办班的方式，举办全省乡村旅游培训班76期，推进乡村旅游培训全覆盖，提升群众整体素质和专业技能，激发群众发展热情和创业信心，真正让群众既富口袋又富脑袋，为乡村旅游发展提供了强大的精神动力和智力支撑。