【奋进新征程 建功新时代 学习贯彻省第十四次党代会精神】加快推动甘肃向特色农业强省迈进

【奋进新征程 建功新时代 学习贯彻省第十四次党代会精神】

加快推动甘肃向特色农业强省迈进

　　李艳

　　发挥区位优势，建设农产品特色品系；着眼市场需求，提升农产品特色品质；聚合数字技术，打造农产品特色品牌，推动我省由特色农业大省加速向特色农业强省转变。

　　省第十四次党代会强调，要坚持用工业思维发展现代农业，以养殖业牵引农业产业结构优化升级，以农产品精深加工业和食品工业带动特色产业价值链提升，培育形成一批具有甘肃特点和市场影响力的农业品牌，推动特色农业大省加速向特色农业强省转变。特色是农产品脱颖而出的关键，特色农产品是特色农业的根基，是实现农业强省的关键所在。各地要充分发挥区位优势、着眼市场需求、聚合数字技术，大力推动特色产业转型升级，重点提升“甘味”品牌水平，促进现代寒旱特色农业发展，推动我省向特色农业强省迈进。

　　发挥区位优势，建设农产品特色品系。我省地形地貌复杂、气候类型多样，具有光照时间长、昼夜温差大和水土洁净的环境特征，发展绿色、有机农产品有着得天独厚的优势，“甘味”特色农产品品类众多。如以定西为中心的马铃薯生产区，以陇西、岷县、渭源为中心的中药材生产区，以庆阳、平凉、天水、陇南为中心的苹果生产区；以河西走廊、沿黄灌溉区、泾河流域、渭河流域为中心的蔬菜生产区等。天然的区位优势为我省农产品注入了不可替代的鲜明特色，形成了独具特色的“甘味”农产品品系。当前，“甘味”特色农产品市场空间日益广阔，品牌价值愈发凸显，亟须进一步优化农业区域布局，聚集主导产业，做大特色规模，建设现代高效农业示范园区，大力发展现代寒旱特色农业，壮大黄土高原区旱作高效农业、河西走廊戈壁节水生态农业、黄河上游特色种养业、陇东南山地特色农业。

　　着眼市场需求，提升农产品特色品质。品质是农产品的生命，也是农产品打开市场的关键。长期以来，我省为提高农产品质量采取了很多措施，农产品质量总体上不断提高，但目前，高质量农产品的供给与需求之间仍存在落差，需要我们着眼市场需求提质增效，提升产品品质，挖掘消费潜力，发展壮大特色农业，推动甘肃向特色农业强省迈进。提高特色农产品质量要注意分类施策、多元共治。一方面，要把握好机遇，看到提高特色农产品质量的紧迫性，以奋勇争先的精神在农产品质量上下功夫，迅速提高成熟农产品的质量，进而提升特色农产品的市场占有率。另一方面，要保持耐心，看到提高特色农产品质量是一项长期性工作，以功成不必在我的精神在农产品质量培育上做文章，科学看待农产品质量提高的过程，久久为功培育好特色农产品的主打品牌。同时，要发挥聚合效应，鼓励农产品生产经营者之间深化产业链合作和技术攻关合作，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产协同互动，联合提升特色农产品质量。

　　聚合数字技术，打造农产品特色品牌。农产品消费需求进入绿色化、优质化、特色化、多样化的新时代，甘肃特色农产品有了更广阔的市场空间，蕴藏着巨大的品牌价值。当前，数字化技术正在深刻影响生产生活的各领域和全过程，特色农产品要更好地获得市场、形成品牌，就必须抓住数字化发展新机遇，以数字化技术创新呈现方式、扩大销售场域，实现高质量发展。近年来，我省各地大力推动特色农产品互联网化，越来越多的农产品通过电商渠道售卖，使特色农产品借助数字化技术成长为区域知名品牌，农户也享受到了品牌效应的溢出红利。在我省特色农产品品牌化的道路上，应从精从准、从实从优，借助各大电商平台的数字化能力加速品牌化过程。要实现标准化供给，确保为客户提供标准化的产品，改造提升种植、储藏、运输等环节，保证特色农产品规范化生产和销售。要加强数字化营销，通过电商平台和社交媒体建设产品关系链和生态圈，将特色农产品的生产过程、性状功能进行整合，形成故事化、媒体化和品牌化的营销生态。要精准化推送产品，通过数字化技术掌握不同产品的客户需求群，将特色农产品的“鲜活”特色和数字化推送的“精准”形式结合起来，提升产品销售活力，让我省更多的优质特色农产品走向全国、走出国门。（作者为兰州财经大学商务传媒学院副教授）