国潮文化 IP联名 这届年轻人买黄金有点“潮”

国潮文化 IP联名

这届年轻人买黄金有点“潮”

　　年少也知黄金“香”。三八节前后，记者走访兰州多家金店了解到，前来购买黄金饰品的市民络绎不绝，而最明显的变化则是购买黄金的主力不再是中老年人，黄金年轻化成了明显趋势，新颖、小众、设计感、保值的材质才是他们的价值取向。

　　从看客到主力

　　只需要一颗颗国潮珠

　　“看到这条手链的第一眼，我就知道它写了我的名字！”3月8日妇女节，在各个黄金饰品门店不时能看到年轻面孔在选购商品。市民古杉与好友相约逛街，一眼就看上的款式加之有活动折扣，她毫不犹豫将一条带有“五福花”转运珠的红绳买下。

　　身为95后，和身边的同龄人一样，古杉的首饰盒里多是款式年轻、寓意好的黄金饰品。同行的朋友孟女士也是相同想法，“比起那些看不见的小件消费，不如买真金白银省钱省心。”孟女士说，身边的朋友买金饰品，除了好看，同样在意保值。也有人在银行买金条再找店家打成金饰，据说这样能省下不少手工费。

　　销售人员告诉记者，过去的金饰品消费中，婚嫁消费占比较高；现在更年轻的95后、00后更多是在社交媒体上选好款，拿着图片直接购买，黄金消费更具有“随机性”，小而精致的款式价格也不会有负担，送人自用都可以。

　　工艺创新

　　拉近了黄金与年轻消费者的距离

　　年轻人成为黄金消费主力，很大程度上是不少品牌在技术、设计方面的提升，主动对接了年轻人的消费偏好：5G黄金、3D硬金、古法黄金、珐琅金等等，它们都代表着黄金的新工艺。

　　世界黄金协会数据显示，2022年12月以来中国的黄金需求已经出现了季节性反弹。其中，古法金（采用古法黄金工艺制作的金饰）是市场上增长最快的品类。在线下商场，记者看到各品牌柜台里都有古法金素圈手镯、戒指，传统的葫芦、生肖题材等国潮风元素金饰也占据一席之地，更有与三丽鸥、哆啦A梦、迪士尼、哈利波特、故宫文化等跨界形象的联名款，多数为一口价商品，虽价格相对克价较高，仍吸引了不少市民的驻足和试戴。

　　兰州日报社全媒体记者 张丹