甘肃文旅：局长“迎战”抢机遇 春风走马出陇原

身穿民族服装的贡曲才让（左一）（照片由受采访人提供）。

　　新甘肃·每日甘肃网记者 李杨 李萍

　　用歌声带着观众去打卡“世界藏学府”拉卜楞寺、甘加秘境、桑科大草原……甘南州夏河县文旅局局长贡曲才让自己作词、作曲并演唱歌曲的为家乡“代言”短视频，在抖音里火了。

　　连日来，随着全国各地文旅行业加速复苏，甘肃的文旅局长也“豁”了出去，他们有的鲜衣怒马驰骋雪原，有的笑傲江湖变身侠客，还有的在千年银杏谷中随曲舞剑……

　　春天，让甘肃文旅走得更远成为文旅局长们共同的心愿。

　　“面子”增光，“里子”更要添色

　　贡曲才让穿着格子衬衫的背影，走向带有浓郁地方特色的木阁楼，镜头转换之下，靴子、腰刀……穿起独具夏河拉卜楞特色和民俗风情服饰的贡曲才让精彩亮相，随之而来的就是那悠扬而热烈的歌声。

　　“听了你的歌声，好想去看一看啊！”

　　“也不远，就离我1800公里，一定要去看看。”

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　　来自安徽、辽宁、福建等地的众多网友留下热情的评论，满是对夏河的向往。

　　“说是花样还不如说是个人才艺的展示，最近全国各地的文旅局长用各种形式来为宣传家乡代言，这不仅是责任所系，更是对文旅工作的创新。”当问及如何看待目前愈“卷”愈烈的文旅局长花样代言地方旅游，贡曲才让表示，“我本人就是充分发挥个人专长，利用歌声来表达对家乡的热爱，同时来宣传家乡的文旅资源，所以说，这些花样就是不同的特色，不同的文化呈现。”

　　“藏族文化中，服饰文化也是重要的组成部分，是藏族文化向外推介的一种展示方式。当然，穿着民族服饰来宣传更能体现的是一种独特性，同时也会在新媒体传播中吸引眼球，带来更多的‘点赞’。”贡曲才让告诉记者，“在拍摄过程中，大多是我自导自演。我的宣传只是夏河县旅游宣传推介的一部分，从目前的宣传效果来看，还是不错的。”

身穿民族服装的贡曲才让。

　　“因为我们出镜代言，内容本身就带有可信性、权威性，拉近了和游客的距离，这样的推广效果比明星代言都好。老百姓在看热闹当中，就接收到夏河的文旅资源，从而打动他们来看一看、转一转。”贡曲才让说，“此次宣传为夏河县文旅‘面子’增了一些光，但‘里子’还不完善，如我们的旅游基础设施还不健全，配套服务还不充足等等。我们要在‘十四五’期间争取更多的项目和资金，投入到补短板上，完善旅游功能配套，开展景区、宾馆、饭店、农（牧、藏）家乐的提档升级工程，围绕‘打造一条街、编排一台节目、开发一批文创产品、推出一桌藏餐、打造一个平台、擦亮一张名片’工程，进一步盘活当地文旅产业。”

　　“卷”也是一种态度

　　“我留意到，今年以来，全国各地文旅局长视频出圈的热潮再次兴起，临洮县的文旅资源也很丰富，为什么我们不能推一推呢？”定西市临洮县文旅局副局长尹文涛在心动之际便开始行动，推出了内“卷”变装抖音短视频。

定西市临洮县文旅局副局长尹文涛。（照片由受采访人提供）

　　金甲戎装，长剑在手……视频中，尹文涛穿越千年，变身“大秦少帅”，网友纷纷点赞——甘肃大将军终于“出战”了。有眼尖的网友还发现，网上热传的视频是尹文涛于去年创作的以战国秦长城西起首为主题歌曲《望儿咀》MV上的片段。

　　“2022年，临洮县文旅局实施了‘八个一’工程，其中一项就是创作完成以战国秦长城西起首为主题的系列歌曲。去年年底前，完成了3首以战国秦长城西起首为主题的歌曲，第一首就是我的《望儿咀》。这是我在去年创作的第一首歌曲，MV也是我本人导演拍摄创作的，视频中参加演出的也是我本人。”尹文涛说。

尹文涛变身“大秦少帅”。

　　对于出圈后带来的流量关注，尹文涛认为，接下来首要是“练好内功”。

　　“我们将持续优化县内的旅游线路规划设计，将推出‘花之旅’‘研学旅’等一批精品旅游线路，加大景区基础设施的升级改造力度，更好满足游客的需求。同时，临洮县文旅局今年将在实施好在建文旅项目的同时，进一步加大项目谋划争取、招商引资、宣传推介力度，大力发展夜市经济，着力研发文旅商品和文创产品，办好第七届紫斑牡丹文化旅游节、第六届马家窑文化节、冰雪文化活动周等丰富多彩的文化旅游活动，进一步增强临洮文化旅游知名度。”

　　“破圈”后的出路

　　“卷”起来是文旅局长的自觉行动和游客乐见的推广方式。

　　近年来，不断有文旅局长将自己变成地方文旅形象代言人，通过本色出演、萌化演绎和地方文化名人角色扮演等形式，各显神通，把自己变成引导游客的“流量密码”，高频出圈。

　　针对这一现象，兰州文理学院旅游学院院长、教授高亚芳认为，这既显示出“文旅局长”作为地方文旅“掌门人”的才情和温度，又传播出地方文旅目的地的特色和精彩，还能传递出文旅的官方公信力，成为游客喜闻乐见的文旅营销新现象和新形式，是一种抢抓市场机遇，迎接国内旅游市场快速恢复的有效行为。

　　“全力投入网络营销的文旅局长们，一时间成了网络热评的对象，有美的，有帅的，还有因‘丑’出圈的，但他们初衷都是推介当地文化和旅游，吸引游客关注。”高亚芳说，鉴于此，各位主动“卷起来”的文旅局长，应有理性的研判和思考，既要能顶住网络舆论的压力，更要实实在在提升宣传质量，把文旅传播持续做下去，找到更好的“破圈”之策，真正让“文塑旅、旅彰文”成为文旅局长营销的基本遵循。

　　文旅局长们“火”起来了，如何以“网红热”带动“旅游热”“产业热”？

　　“破圈的强力支撑是优质的产品和服务，除了宣传推广外，文旅局长们还要不断加大旅游基础设施、公共服务设施、重大项目和特色产品的建设，不断放大文旅综合效应。”高亚芳说，此外还要推动文化和旅游资源保护与开发在更广范围、更深层次、更高水平上融合，不断放大文化旅游业综合效应，打造游客来甘“必购品”和对外交流“必需品”，让“甘味”文旅产品成为“如意甘肃”产品新供给和营销新载体。

　　全国各地文旅局长内“卷”精彩纷呈，贡曲才让与尹文涛的“花式”出圈，也让网友们看到了甘肃文旅高质量发展底气所在，看到了流量时代地方文旅“破圈”突围的新尝试。

　　近年来，我省深入推进文旅产业融合发展，持续放大文化旅游业综合效应。甘肃省文化和旅游厅转变营销理念和市场开拓模式，注重打造品牌产品，实施精准营销，不断提升如意甘肃美誉度、影响力和吸引力。以服务乡村振兴、“一带一路”建设等国家方针和全省绿色发展崛起大局为切入点，着力推动乡村旅游产品创新、基础提升、品牌创建等“十大工程”，努力把“深在闺中”的旅游资源转化为脱贫致富的金钥匙。

武威市组织乡村旅游培训班。

　　文化体现的是家国情怀，旅游体验的是人间烟火。

　　省文旅厅近年来以沿景区、沿产业带、沿山水线、沿人文古迹等为轴线，加大乡村旅游风景道、休闲驿站、停车场、旅游厕所、自驾游服务设施等公共旅游服务建设力度，增加文化元素符号，增强综合服务功能，推进乡村旅游“串珠成线、连线成片”，成为“陇上乡遇”美丽乡村经济带；同时，深度推进民宿与非遗、手工业、农林牧副渔等产业的联动发展，培育集吃住行游购娱于一体的全产业链业态以及普惠性的民宿集群，让如意甘“宿”民宿区域品牌更具含金量。

陇南市武都区栖迟民宿。