【理论】加强国际传播能力建设

加强国际传播能力建设

　　张国锦

　　推动国际传播守正创新，用好中华优秀文化资源，拓宽国际传播渠道。

　　国际传播能力建设事关我国改革开放和现代化建设大局，事关国家利益、国家形象和国家安全。新形势下，我们要以问题为导向，步步为营，久久为功，不断提升国际传播能力和水平，更好向世界介绍新时代的中国。

　　推动国际传播守正创新。当前，我国正处于实现中华民族伟大复兴的关键时期，世界各主要媒体新闻报道的中国元素成倍增加，构建国际传播和国际话语体系的任务十分紧迫。我国国际传播正在经历从被动应对到主动平衡再到有所作为的转变，在国际传播能力建设方面，我们仍然有很多工作要做。作为新兴大国，中国正对世界政治经济格局产生深刻影响，我们需要向世界表明自己的态度和观点，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，这一点尤为重要。要推动国际传播守正创新，理顺内宣外宣体制，有效开展国际舆论引导和舆论斗争，构建起多主体、立体式的大外宣格局，不断提升我国国际话语权和影响力。

　　用好中华优秀文化资源。在对外传播中，文化是交流交融交锋的主战场。一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的。中华民族拥有5000多年连绵不断的文明历史，创造了博大精深的中华文化，为人类文明进步作出了不可磨灭的贡献。中华文化积淀着中华民族最深层的精神追求，包含着中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族独特的精神标识，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，也是我们走向世界的核心优势。要推动中华文化“走出去”迈出坚实步伐，使世界各国更好了解中华文明历史与民族精神，充分彰显中华文化的历史魅力和时代价值，让中华文化在世界面前“活起来”“热起来”。

　　拓宽国际传播渠道。着力提高国际传播影响力，赢得更多的话语权，需要宏观与微观相结合，既要有专业和战略层面的传播，也需要有人文和民间层面的传播。在传播平台上，要更加重视内容生产策略、表达方式和传播手段创新，充分利用新媒体技术，大力加强海外本土化建设，贴近受众，更好地实现信息落地，构建多元立体高效的国际传播话语体系。在传播主体上，充分发挥多主体综合作用，鼓励民间力量扮演更重要的角色。还应从文明传播的思路出发，充分拓展人文领域的交流空间，以世界容易理解的话语和逻辑，讲述中国与世界共同发展的故事，实现不同文明之间的互学互鉴，争取国际社会的广泛认同。

　　（作者单位：兰州交通大学国际教育学院）