【理论】大力推动张掖文旅深度融合发展

【学思想 强党性 重实践 建新功】

大力推动张掖文旅深度融合发展

　　陈浩瑜

　　文旅融合发展是文化建设和旅游发展的内在要求和必然结果。张掖地貌丰富独特、风光绮丽优美、历史悠久厚重，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市。近年来，张掖坚持以文塑旅、以旅彰文，深入实施全域旅游业提质增效行动，文旅产业已成为经济社会发展的主导产业之一。当前，张掖市要顺应文旅产业发展新趋势，深入推进文旅深度融合发展，聚力打造国家全域旅游示范区。

　　聚焦全域化，着力建设大景区。突出大空间、大统筹、大融合，把全域作为整体旅游目的地来建设，促进区域旅游协同联动发展。要推进资源整合。深化景区管理体制改革，把分散景区景点和旅游资源串线连片、统筹整合、集中打造、集约开发，推动景区“互加好友”，实现资源互联、线路互推、客源互送、成果共享、利益共赢。要优化旅游交通。构建互联互通、便捷顺畅的外部交通环线，连接贯通景区之间道路网络，完善景区内部交通设施，发展汽车租赁行业，构建“快进慢游”旅游交通体系，提升旅游自由度和开放性。要加快数字赋能。不断提升景区公共服务设施水平，大力推动智慧旅游提质赋能，加快建设张掖智慧旅游平台，进一步完善“云、网、端”基础设施，赋予文旅产业“智慧大脑”“数字翅膀”。要引育经营主体。盘活用好文旅资源，引进文旅头部企业，鼓励通过合资、兼并、参股、收购等方式开发旅游资源，实施一批优质项目，开发一批文旅产品，加快推动文旅产业聚集壮大发展。

　　聚焦特色化，打造文旅产品。按照“人无我有、人有我优、人优我特”的原则，打造优质文旅产品，让张掖旅游既“入眼”又“入心”、既“叫好”又“叫座”。要做优自然景观旅游。因地制宜嫁接新兴旅游元素，开发特色旅游项目，完善文旅产品供给，不断满足游客差异化、多元化旅游需求。要做靓文化遗产旅游。挖掘文化遗产蕴含的哲学思想、人文精神、价值观念，加强研究阐释和活化利用，把特色文化元素融入优美山水，充分彰显旅游灵魂。要做响红色旅游。用好红色基因传承阵地，延展“红色+”产业链条，丰富“红色记忆”产品体系，推出更多“红色+”旅游线路，扩大红色旅游消费。要做美乡村旅游。抓好宜居宜业和美乡村建设机遇，按照“一村一品”“一村一景”要求，串点成线、连线成片、整体推进，扩大乡村旅游知名度和影响力。要做实研学旅游。打造多元化研学旅游基地，开发复合型研学旅游产品，探索市场化运作模式，优化研学旅行资源配置，扩大校外优质教育资源供给。要做强户外运动。坚持社会化、市场化、专业化，加快新型体育旅游产品开发，办好精品活动，打造品牌赛事，努力打造户外运动新高地和体育赛事聚集区。

　　聚焦多样化，升级产业业态。以旅游为坐标“原点”，上下左右向外拓展，加快培育“旅游+”“+旅游”产业生态圈。要突出分众分层。针对不同年龄阶段、不同收入水平群体，开发摇滚音乐、养老养生、休闲度假、探险奇趣等多种业态和产品体系，打造个性化和特色化主题酒店，为游客量身定制旅游服务。要创新文创产品。深入挖掘传统文化内涵，研发一批具有地方元素的文化创意产品和旅游商品，加快开发特色农产品，优化提升特色饮食产品，最大程度满足游客消费需求，催生更多“二次消费”。要做精旅游演艺。立足区域文化资源，贴近游客市场，注重独特体验，大力发展“演艺+景区”“演艺+夜游”“演艺+非遗”等“演艺+”形式，让消费者获得更深层次体验。要活跃淡季市场。加快建设冬季旅游设施，建立景区、饭店、交通等淡季价格优惠联动机制，加大政策扶持力度，培育夜间文旅消费集聚区，开发冬春季特色旅游产品，打响“四季游”品牌。

　　聚焦品质化，提升旅游服务。增强游客体验感，持续优化服务环境，打造旅游服务“金”字招牌。要突出营销精准化。找准文旅消费热点，借助大数据、互联网、短视频等技术和方式，开展主题宣传，针对目标群体、潜在群体开展精准营销，让“流量”变“留量”。要提升设施标准化。深入实施旅游服务质量提升行动，加快完善地方标准和行业标准，培育一批经营管理示范景区、门店和企业，成立旅游服务一体化平台，打造全国旅游标准化城市升级版。要注重内容人性化。秉持旅游为民、旅游惠民理念，实施“一部手机游张掖”项目，完善旅游景区标识系统及游客输送、旅游购物、住宿餐饮、休憩娱乐等服务功能，最大限度方便游客。要加强市场规范化。完善多部门联合执法机制，推进文旅市场秩序整治，坚决打击违法违规行为，常态化做好文旅市场信用信息公示，打造质量更好、满意度更高的文旅发展环境。

　　作者为张掖市文化旅游智库专家成员