【敦煌风】天水何以戳中年轻人的心窝窝

　　任冠青

　　这个小长假，平价美食+清明节+大学生“特种兵”的标配，使得天水继续“热辣滚烫”。据甘肃省文化和旅游厅统计，清明假日三天，天水市共接待游客94.65万人次，实现旅游综合收入5.4亿元。有行业报告显示，天水旅游热度同比上涨超5倍。另一个值得关注的现象是，就全国而言，18—25岁大学生群体在本次假期中崭露头角，大学生旅游市场的规模占比超过20%。

　　从西安、成都、长沙等第一波“网红城市”的兴起，到婺源、景德镇等小众旅游目的地登上热门排行，再到之后的“进淄赶烤”，如今的天水成为新晋“顶流”，不难发现，年轻人对于一座文旅城市“出圈”的推动作用越来越明显。此次天水与年轻人“双向奔赴”的过程，就为文旅发展开辟新思路提供了不少启示。

　　随着旅游市场主力的年轻化，人们对目的地的选择呈现出多元化趋势，“发现”一座城市亮点的视角也越来越独特。这次麻辣烫能成为天水的出圈标签，并通过图图相传、沉浸式体验的方式实现社交裂变，就与年轻人充满活力的创造性传播不无关系。

　　在社交平台上，一些年轻人就自称是天水“无偿的网络文旅宣传员”，通过拍旅行vlog、在线答疑等多种方式，立体展现这座城市的魅力。

　　这其中，有的是生于斯长于斯的青年，希望为家乡文旅发展助力。“我们天水除了麻辣烫，5月还有大樱桃，6月有伏羲大典，7月有香甜的秦安蜜桃，8月有花牛苹果，9月有鲜核桃，咱啥时候来都不晚。”当全国众多网友奔赴天水品尝一碗麻辣烫时，许多大学生就已在网上将天水未来几个月的特色“推介得明明白白”。还有一些年轻人是来过天水后感到不虚此行，于是自发在网络上分享宝藏店铺、游玩路线攻略，用个体视角发掘当地的文化特色。

　　相较于传统的文旅宣传模式，年轻群体的表达更具“网感”，更加灵活生动，自然能吸引越来越多人心生触动，也想前来“一探究竟”。可以说，这更像是文旅推广的“UGC模式”，即主要由用户（即游客）生成内容，而当地要着力搭建友好、开放的平台，为游客创造舒适、满意的出行体验。

　　年轻人愿意自发“安利”一座宝藏城市的前提，是对这里产生了充分的认同感。因此，对当地来说，更加用心打磨服务细节，做好基础设施建设，既是“流量密码”，也是让“流量变留量”的关键。

　　天水爆火后开启“宠客”模式，让当地党政机关敞门供游客免费停车，在社火表演“捣蒜罐”刷屏后安排“返场”表演、降低周末景区票价等暖心举措，就展现出了真诚、友好的姿态，也更容易获得游客认同。

　　此外，耐心倾听、吸纳年轻群体的发展建议，能够为文旅破圈开拓新的路径。如何打破商业街区千篇一律的布局思路，发掘出更多既有当地特色，又能“戳中”年轻人内心的文旅活动，景区怎样打造更有辨识度的特色文创产品，通过合理有效的沟通和参与机制，更多将年轻人的意见、力量容纳进来，或将为当地文旅发展带来新的惊喜。