文旅融合共发展 黄河之滨引客来 兰州市文旅市场持续保持火热势头

文旅融合共发展 黄河之滨引客来

我市文旅市场持续保持火热势头

　　“从广州来到兰州，看到了穿城而过的黄河，体验了羊皮筏子等水上项目，感受到兰州夏日的凉爽，品尝了西北的美食，兰州和我想象中的完全不一样，这里的夏天很舒适，黄河之滨真的很美。”近日，来自广州的金女士兴奋地说。

　　近年来，我市坚持“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的原则，打造中山桥、白塔山、黄河母亲、黄河楼等重要旅游景点资源，使黄河之滨成为外来游客打卡首选，沿河茶摊、休闲茶吧、露营基地更是出现“一桌难求”的现象。今年上半年，我市文旅市场稳中有升，持续保持火热势头。1至6月，全市累计接待游客5734.15万人次，同比增长42.98%，实现旅游花费386.23亿元，同比增长72.05%。

　　统筹推动我市全域布局大规划

　　文旅产业的产业链长、关联产业多，对促进全市社会经济发展发挥着重要作用。兰州是一座历史和文化底蕴深厚的城市，充满了发展活力，如何进一步提升和扩大文旅消费市场成为当前拉动消费、扩大内需的关键。

　　今年以来，兰州市聚焦全域旅游，着力推进大规划、大景区、大项目、大配套、大服务、大营销，旅游综合接待和服务保障能力全面提升，城市游、乡村游、周边游、跨市跨省游火爆，淡旺季差距正在收窄，旅游市场热度持续保持高位，旅游人次突破历史新高。

　　“文旅融合不是文化和旅游的简单叠加，而是要实现理念、机制、资源三个层面的协同发展。”市文旅局党组书记、局长毛玉铎告诉记者：“融合发展的核心目标就是满足市民游客的期待，必须确立以大众需求为导向的理念，积极适应当代消费需求和审美追求，不断探索‘文旅+科技’‘文旅+教育’‘文旅+体育’‘文旅+美食’等融合发展模式，打造具有兰州特色、甘肃风格、中国元素的文旅产品。”

　　据了解，在今年高规格召开的全市文旅融合发展大会上，明确了构建“一河三镇六区十态一环”文旅布局和将兰州打造成“西部旅游大环线重要枢纽站，国家黄河文化旅游目的地，国际丝绸之路黄金段文化旅游示范区”的目标定位，高位部署、统筹推动我市全域布局大规划。

　　城市环境和人文环境相互支撑

　　近年来，兰州市通过夯实文化产业发展基础，提升旅游业服务质量，开展文化和旅游消费促进活动，充分挖掘文化和旅游消费潜力，拓宽文化和旅游消费市场，有效地拉动了全市文化和旅游消费，为全市社会经济发展贡献了文旅力量。

　　截至目前，已先后正式出台了《文化兰州建设实施方案》等配套文件，制定了《兰州文旅产业高质量发展三年行动方案》，保障全市文旅融合高质量发展行稳致远。随着第四次全国文物普查转入实地调查阶段，高标准编制了《兰州市全域旅游规划实施方案》，完善文旅公共服务、文物非遗保护等专项规划，切实以一整套完善的文旅规划体系引领文旅融合高质量发展。

　　目前，我市不断加大金城关·黄河古渡5A级景区创建工作力度，批量启动6家3A级景区创建和2家4A级景区晋升创建工作。推行公共文化场馆、重点景区景点延长对外开放时间，加快推进罗九公路等景观建设，构建覆盖市域的漫步健身旅游通道。

　　“兰州硬的城市环境和软的人文环境相互支撑、相得益彰，为旅游市场的发展提供了全方位的保证。”西北师范大学教授、甘肃省旅游发展研究院执行院长把多勋认为：“同时，避暑、文化、物产、黄河、美食以及风情等要素的独特组合，形成了一个兰州独有的休闲空间和生活场景。我们习以为常的黄河两岸，成了外地游客心目中最不可多得且流连忘返的地方，尤其给远距离的广大游客提供了最大惊喜。”

　　兰州文旅发展实现质的有效提升

　　作为甘肃的省会城市和西北旅游的集散地、目的地，兰州市一直以来都是甘肃文化旅游发展的龙头，去年更是跻身成为全国旅游爆火出圈的城市之一，实现了质的有效提升，量的快速增长，这无一不印证着兰州文旅市场的强劲发展态势，让来自五湖四海的游客深刻感受到了“黄河之滨也很美”。

　　“一座城市拥有鲜明的、具有巨大传播动能的IP，无疑是其在新时代不同于其他城市的重要标志。”把多勋表示：“兰州拥有一个成功的城市IP——‘黄河之滨’，不仅有助于传承和挖掘兰州丰富的传统文化、塑造城市形象、振兴文旅产业、提升经济水平、优化城市空间，甚至能够推动国际交流合作，为兰州争取更多的发展机遇，实现‘强省会’目标及高质量发展。”

　　今年上半年，兰州市文旅局凝练包装文旅产业招商引资项目20个，完成各类投资共11.3亿元。签约13个文旅产业项目，签约总金额24.65亿元。其中，兰州黄河之眼摩天轮项目正在进行选址，金城关·黄河古渡创建5A级国家景区项目已完成方案编制，“读者印象”文化旅游项目规划建设子项工程前期工作已全面启动，中国兰州牛肉拉面文化产业园项目前期工作已完成，准备开工建设。

　　记者了解到，享誉全国的“兰州黄河大合唱”活动如今已在五区三县多地举办遍地开花，截至目前，累计观众50余万人。同时，我市还举办了京剧、豫剧、秦腔票友大赛，群众歌手大赛，开展黄河之滨音乐展演、黄河市集等活动，兰州文旅的文化味和烟火气持续引领潮流。

　　兰州日报社全媒体首席记者 李超