兰州市市场监管局：以精准统计助推广告产业高质量发展

　　兰州市市场监管局立足广告行业发展实际，持续抓实统计基础、规范统计流程、提升数据质效、深化成果运用，以精准统计赋能产业提质增效、转型升级。

　　一是夯实统计根基，摸清行业实情。全面摸排辖区广告经营主体，建立动态更新广告企业统计名录库，常态化做好新增、变更、注销企业信息核对，做到应统尽统，夯实统计工作根基。我局从“广告”“传媒”“科技”等关键词入手，通过登记系统、网站查询、行业协会调查了解，梳理出50余家企业，手把手指导企业核算广告营收，成功将15家规上企业新增纳入统计体系。通过精准“画像”和扩统，2025年全市广告业收入达到了13.85亿元，同比增长超过130%，成效显著，被总局评为全国广告工作先进集体。

　　二是规范统计标准，严把数据质量。严格执行广告业统计制度，统一统计口径、填报规范与审核标准，重点核对营业收入、广告经营额、从业人数、投放渠道、业务类型等核心指标。全流程从严审核校验，对统计数据进行逻辑性与业务性双重审核，针对存疑或明显错误的数据及时沟通核实，对合理填报情况予以说明确认，对数据偏差依程序进行修正，确保上报数据真实、完整、准确，切实提升统计数据质量。

　　三是优化统计服务，减轻企业负担。通过微信推送、电话沟通、实地走访等多种形式，主动为企业答疑解惑，提供填报服务，打通企业填报“堵点”。对辖区广告企业开展点对点操作指导与政策宣传，有效提升企业填报的积极性与准确性。工作人员耐心解答企业在填报过程中遇到的各类问题，协助企业克服困难，推动统计工作高效落实。

　　四是强化统计赋能，助力产业升级。坚持以数析业、以数辅政、以数促企，把统计成果转化为培育市场主体、优化营商环境、壮大产业规模、激发创新活力的有力抓手。我局梳理辖区内守法经营、管理规范、业绩突出、创新发展的优质广告企业，向省局推荐2家优秀企业典型、总结行业发展成效，推广合规经营理念与诚信从业规范，发挥示范引领、辐射带动作用，营造规范诚信、良性发展的广告行业环境。（王伟）