【2020甘肃媒体融合创新与发展论坛 特刊】论坛主旨演讲摘登

　　视频化是全媒体发展必由之路

　　北京快手科技有限公司副总裁 余敬中

　　媒体融合是解决媒体发展困境的跨媒体与跨产业路径，融合渠道特色的内容原创能力、运营能力和变现能力，是媒体最核心的竞争力，也是媒体融合的目标。

　　当前数字革命带来了新内容动力，视频化是全媒体发展必由之路，对所有可视觉化的产业者都是机遇。快手视频作者数2019年达到2.5亿人，2019年7月至2020年6月是3亿人，每天上传视频超过1500万条，彻底改变了少数人玩创意和生产的局面，是海量的选题库和素材库。

　　在生产者集中的情况下，持续创作优质内容的能力是逐步下降的，因为受众的口味总是不断提高，所以，受众集粉丝、用户、客户甚至合作伙伴等多种身份于一体，技术驱动将带来传受关系的深刻变化，是理解当下传播业态所有变化的逻辑起点。借助广告、打赏、电商、知识付费等多元变现方式，“短视频+直播”对各行各业的渗透、包容及深度结合，由此带来的融合发展空间巨大。而借助5G技术优势，一切发展才刚刚开始。

　　我们认为，“短视频/直播+产业”当前具有多种融合趋势。产业营销链路线上化，短视频直播平台或将成为新零售主战场；赋能区域特色企业特色产业，通过平台主播连接，打破地域空间限制，地方企业将会“出圈”发展；直播电商是新型电商，本质是内容电商，要义是围绕商品持续输出优质内容，满足用户刚性需求。

　　（新甘肃·甘肃日报记者 薛砚 东知布 整理）