奏响文旅产业发展新乐章——平凉市"十三五"时期文旅产业发展综述

　　融合发展　丰富文旅新业态

　　开辟旅游新模式,“融”出发展新天地。

　　5年来,按照“旅游+”“+旅游”的理念,我市积极推进旅游与文化、农业、体育跨界融合发展,不断拓展衍生新产品、新业态、新供给。

　　推动旅游与文化融合。编辑出版《大道平凉》等文化丛书30余部；编排《崆峒山下》等精品剧目40多部,崆峒山景区实现常态化演出；创作《神仙留恋的好地方》等通俗歌曲50余首；《遇见崆峒》等电影在院线上映,《关山寻踪》等多部纪录片在中央、省级媒体播出,获得国际国内多个奖项。今年,整合文化旅游资源,以夜乐、夜游、夜食、夜购为主题,多方打造崆峒古镇夜经济活跃区,举办“文旅夜宴”百日文艺惠民展演活动、“中国好声音”全国海选赛平凉分区赛等活动,取得了良好的社会和经济效益。

　　推动旅游与农业融合。着眼旅游带动农民增收、助推脱贫攻坚,培育大景区带村、“三变”+乡村旅游、基地+公司+合作社+农户、村集体+农户等乡村旅游扶贫模式,构建了崆峒—泾川现代农业文化体验区、华亭—崇信—灵台花卉观赏避暑度假区、庄浪—静宁梯田苹果景观休闲采摘区,发展了一批休闲度假、农业观光、养生养老、创意农业、科普教育、苹果采摘、红色村镇等主题旅游乡村,乡村旅游成为旅游产业的重要支撑。

　　推动旅游与体育融合。将文化的“韵”、旅游的“趣”和体育的“动”结合起来,因地制宜开发和培育具有地方特色的体育健身休闲产业,建设滑雪场2处,相继举办了中国健身名山登山赛、全国旅游城市定向系列赛、平凉国际崆峒武术节、“弈决崆峒”世界八大道教名山围棋邀请赛、万人太极拳展演、关山大景区山地自行车赛等活动,参赛游、观赛游等体育旅游成为旅游市场的“新爆点”。

　　推动旅游与养生融合。持续提升“养生平凉”内涵,鼓励引导民间投资,培育形成了养生养老、中医药保健等一批养生保健服务机构,开发具有地方文化特色的养生药膳30多种,推出“游+学”养生旅游模式,创建了灵台皇甫谧文化园国家中医药健康旅游示范基地。

　　高点宣传　打响旅游品牌

　　道源崆峒来问道,生态平凉来养生。

　　随着城市越来越美,知名度越来越高,平凉发展的底气越来越足。

　　为了提升平凉城市知名度和影响力,打响“问道崆峒·养生平凉”品牌,我市坚持高端策划,运用“文化+旅游+城市品牌”模式,生动展示平凉地域文化和城市形象。

　　借梯登高,在国家大平台集中展示丝路名城魅力。由市委、市政府主要领导率队参加央视《魅力中国城》第二季两轮竞演,举办CCTV—7《我从平凉来——平凉金果红牛旅游走进天津》推介晚会,在天津、西安、兰州、银川、成都、南宁、敦煌等地举办平凉旅游推介活动,与兰州、天水、白银、中卫等旅游城市互换互播旅游宣传片,全方位、多维度、立体式向全国、全世界呈现了平凉特色产业、地域文化和城市形象。

　　精心策划,在甘肃省内外推广叫响一源四乡品牌。联合中央数字电视书画频道、《中国国家地理》杂志社、中国围棋协会等国字号平台,2019年以“写、画、唱、诵、摄、演崆峒”为主线、2020年以道源崆峒、书画、武术、针灸、围棋之乡“一源四乡”为主线,策划举办崆峒文化旅游节系列活动,取得了良好的社会影响和经济效益。

　　同时,挖掘平凉特色文化IP,持续打磨固化崆峒文化旅游节、西王母华夏母亲节、苹果丰收节、皇甫谧文化节等四大品牌节会,办出了新高度,展示了标识度。

　　整合资源,在开拓中远程市场上持续不断发力。出台了《平凉市鼓励旅行社团组织引进境外旅游团体来平旅游奖励办法》,2017年试行以来共奖励旅行社64家(次),兑现奖励及补助163.49万元；整合市县(市、区)资金515.4万元,在央视、省电视台、《读者》杂志、周边飞机场、火车站等平台刊登旅游广告,组团参加敦煌文博会、深圳文博会、中国国际旅游上海交易会等国际国内著名节会,承办GSC“甘肃文旅”杯“王者荣耀”电子竞赛陇东南赛区(广成站)邀请赛等特色宣传活动,通过布展位宣传、带节目展演、做线路推广,生动展示了绿色开放幸福美好新平凉的形象。

　　十三五以来,全市预计共接待1.12亿人次,综合收入643.82亿元,达到了规划预期目标。平凉已初步形成了吃、住、行、游、购、娱功能齐全、协调配套的旅游业服务体系,成功跨入我省旅游大市行列。