乡村旅游：旅游产业的“半壁江山”

乡村旅游：旅游产业的“半壁江山”

　　省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记 何效祖

　　在疫情防控常态化下，周边游、乡村田园游等形式的出游需求逐渐凸显，乡村旅游呈现恢复性增长。随着国务院出台疫情防控“新十条”，省委省政府召开疫情防控会议并出台“新二十条”，旅游市场复苏迎来了黎明的曙光。全省文旅系统及时启动“文化进万家、旅游迎新春”百日攻坚行动，率先从乡村旅游做起，引领全行业动起来跑出“加速度”、活起来回归“烟火气”、旺起来开启新征程。

　　乡村旅游面临新趋势

　　在我国，乡村旅游起步于20世纪80年代。随着国家休假制度的实施，乡村假日经济兴起。特别是新世纪以来大力推进“中国乡村游”，国内乡村旅游进入全面、快速、优化发展阶段，逐步从早期的农家乐、田园观光向“乡村旅游+”转变。

　　在顺利实现脱贫攻坚目标后，继党的十九大提出实施乡村振兴战略，党的二十大进一步提出“建设宜居宜业和美乡村”，乡村旅游发展步入升级转型新阶段。在疫情防控常态化背景下，乡村是满足大众亲近自然、体验自然、进行户外运动以及短途安全出行需求的优选之一，是更容易实现的“说走就走的旅行”。乡村旅游进入大有可为、率先突破的黄金期，迈入大显身手、焕发精彩的新征程。

　　乡村旅游担负新使命

　　甘肃乡村地域广阔、生态美好、民风淳朴，原始纹理保留完整。发展乡村旅游具有得天独厚的自然禀赋、韵味独具的乡土文化、生态完整的后发优势。近年来，我们牢固树立“绿水青山就是金山银山”理念，着力推动乡村旅游产品创新、基础提升、品牌创建等“十大工程”，下大力气唤醒乡村沉睡的美丽，努力把“深在闺中”的旅游资源转化为脱贫致富的金钥匙，走出了一条甘肃特色乡村旅游发展之路。根据相关数据显示，2021年，甘肃乡村旅游游客接待量达1.31亿人次，实现乡村旅游收入390.33亿元，分别恢复至疫情前的103.2%和114.8%，接待人次占全省旅游总人次比重达47.5%，已占到全省旅游市场的“半壁江山”。“甘肃味、乡土情”的乡村旅游已走出深闺，全省乡村旅游的品牌辐射力和影响力显著提高，势头正劲，大放异彩。围绕服务脱贫攻坚、乡村振兴、“一带一路”建设等国家战略和全省绿色发展崛起大局，乡村旅游使命光荣，责任重大，正成为乡村振兴的生力军、脱贫致富的加速器、绿色经济的新引擎、开放交流的金招牌。

　　乡村旅游开启新征程

　　衔接乡村振兴，全省要系统谋划乡村旅游，紧紧抓住游客迫切回归自然、放飞心情的休闲旅游需求，把乡村旅游作为全省旅游复苏振兴的突破口和主阵地，以建设西部知名乡村旅游目的地为目标，以促进乡村消费为重点，推动乡村旅游连片发展、扩容升级，使乡村旅游成为全省旅游的主体，重点从八个方面开启我省乡村旅游高质量发展新篇章。一要注重问题诊断，把握特色方向。聚焦规模小、层次低、链条短、消费弱等瓶颈问题，彰显特色，拓展空间，丰富内容，提升品质，深入挖掘乡村风光、民风民俗、遗产遗存、生产生活的特色元素，打造差异化、特色化的乡村旅游产品和服务，推动乡村旅游高质量发展。二要注重规划引领，强化顶层设计。做好乡村旅游发展的规划统筹和政策引导，加快形成我省特色各异、优势互补、点线面一体发展的乡村旅游目的地体系，推动乡村旅游健康发展。三要注重品牌打造，提升发展层次。以乡村旅游示范县、文旅振兴样板村为抓手，以乡游、乡见、乡识、乡宿、乡味为内容，打响做亮“陇上乡遇”乡村旅游品牌，努力把资源价值转化为产业优势。四要注重资源整合，增强发展合力。融合民俗风情、民族文化、农耕文化、乡村节庆等乡村文化元素，开发适应城市居民休闲需求的多样化、个性化、订制化旅游产品，努力让乡村游成为城市居民时尚生活的追求、精致生活的标配。五要注重协调服务，鼓励社会投资。强化政府部门相互协同，支持社会力量投资乡村旅游开发，加快建立以政府投入为引导、社会资金为主体，依靠市场机制筹措资金的多元化投融资体系。六要注重项目实施，夯实发展后劲。全力以赴抓项目谋划、项目储备，优化项目建设环境，实行清单化管理，创造条件抓项目开工，为项目建设“开绿灯”“加满油”，蓄足高质量发展“活力源”。七要注重教育培训，提升服务水平。要因地制宜引导和支持各地成立乡村旅游发展社会化组织，强化行业自律，推动乡村旅游规范化发展。把星级饭店、A级景区的服务理念和标准要求向乡村旅游延伸，加强经营和服务人员的专业培训，提升乡村旅游发展专业化水平。八要注重质量规范，强化经营管理。强化大卫生大健康理念，分类分业制定和实施一批乡村旅游设施要求与服务规范标准，推进乡村旅游服务产品专业化、标准化、流程化发展，让城乡居民共享乡村旅游发展成果，不断满足人民群众对美好生活的新期待、新要求。