游客增长42.95%的背后——平凉“五一”小长假文旅市场成果盘点

　　勇于开拓，两大营销策略引爆客流

　　平凉市委、市政府在文旅市场营销推广方面统筹谋划，积极应对旅游市场的新趋势、新变化，研判文旅市场需求信心和产品供给能力，实施本地化、精准化两大营销策略。

　　实施本地化营销策略。通过开展“平凉人游平凉”等主题活动，有效形成行业的“自生能力、内生动力和创新活力”。在今年第四届崆峒山桃花节期间，推出“登崆峒·赏桃花”抖音赛，以实际举措激发市民和游客春季出游的热情，加速旅游市场复苏。同时，进一步对研学资源进行统筹规划，打通资源合作通道，打造“景区+博物馆+纪念馆”研学模式，推出“百年风华·泾水赞歌”十大红色旅游线路、“博物求索·文萃新知”十大研学旅游线路，着力吸引本地游客。

　　实施精准化营销策略。在市委、市政府“重点突破，统筹发展”的旅游布局下，市文化和旅游局采取联合推介、龙头旅行商合作等精准营销策略，在客源地市场主打文化康养、生态康养、运动康养等特色旅游牌。2月23日，由平凉文旅投公司组成西部、北部、东部3个营销小组分赴兰州、西安、银川、临夏等10多个重点客源地，开展近10天的市场调研和营销推广活动，拉开了引客入平的序幕。3月3日，甘肃省文旅厅组织推介考察团深入平凉，与平凉市政府共同举办“我和四季有个约会”平凉站旅游主题推广活动，共同搭建“引客入平”大平台，合力推动文旅市场复苏振兴，为平凉文旅精准化营销提供助力。4月12日，2023年全球旅行商大会暨平凉市文旅产业招商引资推介会举办，邀请来自国内及俄罗斯、韩国、阿根廷、乌兹别克斯坦等10个国家、400多名旅行商和文旅企业家、专家学者等参加，搭建起平凉走向全国、联通世界的新通道和新平台。与此同时，我市通过会前、会中、会后三个阶段的大力宣传，让平凉特色文旅资源通过盛会走上中央、省级媒体。5月1日晚，在中央广播电视总台CCTV-1《新闻联播》栏目的结尾，平凉崆峒山风景区以一组航拍镜头出现在观众视野中，使“问道崆峒·养生平凉”文旅品牌日益响亮。

　　为激活市场，平凉市还推出奖励和让利的多重福利，旅行社可享受“引客入平”每人最多60元的组团人数奖、按人数叠加奖励的特定交通奖和研学游等多项奖励；同时享受“引客入甘”奖励，每架次包机、专列均补贴2-5万元；省、市所有奖励在淡季均上浮40%。

　　两大营销策略以及积极的“引客入平”政策为平凉引爆客流。

　　夯实根基，“一体化”发展做强文旅康养

　　平凉旅游热是“蓄谋已久，厚积薄发”，还是单纯碰了个好运气？审视近年来平凉文旅康养产业发展路径，答案不言自明。

　　2022年以来，平凉市聚焦“3659”发展思路和2026年经济总量过千亿元目标，加快文旅康养基地建设，全面落实重点产业链链长制“六个一”工作机制，持续推进文旅康养产业强龙头、补链条、聚集群，不断擦亮“问道崆峒·养生平凉”名片，一条五彩斑斓的文旅康养产业链犹如起舞的长龙，让平凉大地格外地灵动起来。

　　平凉市深挖文化旅游资源，优化提升文化旅游基础，推动文化旅游产业转型升级、提质增效，一个个重点文旅项目成为联动产业链上下游的“关键部位”，助力文旅康养产业走上了发展快车道：

　　实施泾川橙香瑶池温泉康养综合体项目，总投资7.89亿元，累计完成投资3.85亿元，一期温泉中心、康居酒店投入运营；

　　实施海寨沟旅游度假区建设项目，总投资5.35亿元，累计完成投资4.66亿元，建成水疗一期、温泉汤浴等配套设施；

　　推进崆峒山、云崖寺等景区及周边开发微度假、避暑营地等业态，创建国家森林乡村20个、省级森林小镇25个……

　　聚焦崆峒山景区，平凉推动市文旅投集团公司“瘦身提质”改革，同时，扎实开展六大工程、三项整治、三个提升，景区面貌和服务质量大幅提升，成功创建为省级文明旅游示范单位。此外，推进崆峒山景区与省公航旅集团合作，加快改革改制步伐，一系列举措的实施开启了崆峒山新的发展征程。

　　2022年，平凉市投资1.77亿元，实施崆峒山、王母宫、龙泉寺等景区旅游基础设施建设项目16个，景区环境面貌、通达能力等方面得到有效提升；投资1.61亿元，实施安口陇窑古镇、密须古城·红牛小镇产旅融合等乡村旅游项目17个，推进创建泾川县省级乡村旅游示范县、陈堡村等5个文旅振兴乡村样板村；投资9.38亿元，实施城市活力公园、泾川绿地公园等城市文旅体融合项目13个，拓展文旅康养产业发展空间。全年实施新续建项目55个，截至2022年12月底，开工52个，完成投资15.16亿元。

　　以文塑旅，以旅彰文，平凉整合独特资源禀赋和深厚文化底蕴，以康养为核心的旅游产业体系正逐渐形成。

　　回首“五一”，平凉文旅产业好戏连台、硕果累累，平凉全域旅游尽显芳菲、翘首迎春。

　　平凉旅游如何通过爆火，把一次性旅游，变成不定时每年意犹未尽故地重游，这是一道摆在平凉人面前的艰难考题。在传承中创新，在守望中开掘。平凉将以全域布局为中心，将散落的景点串珠成链，在丰富康养旅游内涵的同时，不断延长康养旅游线路，建立飞机、火车、客车联运机制，解决交通短板，讲好“平凉故事”，把“过客”变“留客”，让“流量”变“留量”。

　　慕圣贤、品文化，揽山水、拥风月、见世界、悦人生，平凉，是来了就不想再走的城市。“五一”收官，精彩永不落幕。

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