王鹏：以内容为王，提升“用户意识”，做好主流宣传

澎湃新闻政务中心总监王鹏在高峰对话中。 孟捷 摄

　　甘肃的媒体融合创新工作，在全国范围来讲，比较领先。如今日揭幕成立的甘肃舆情数据研究中心和甘肃媒体版权保护中心，舆情数据分析和媒体版权保护的工作很多都是由商业公司完成的，媒体自身能做起来、做得好的较少，尤其这一方面，甘肃的媒体融合工作走得比较靠前。

　　谈到媒体融合未来大的发展趋势和前景，我个人认为，公众可以自行在公众平台上传视频、在线直播，人人都有麦克风，有能力、有平台合理发声，这是新媒体发展的一个方向和趋势。

　　但同时，媒体融合过程中，也会遇到一些难点和痛点，最大的不稳定性来源于互联网公司，他们推出的一些短视频产品，可能会颠覆整个传播生态，这是我们媒体较难以抗衡的，所以我们需要坚持以内容为王，不断提升自己的竞争力。

　　关于提高融媒体产品的质量和活力，我认为，媒体首先要清晰自身的社会属性，要承担起社会责任和义务，能做出引领性的产品。但是在进行主流传播时，还要考虑什么样的产品能让公众便于接受、乐于接受。澎湃新闻在这方面，通过项目制等混编形式，坚持将每个内容做到极致完美，让主流宣传赢得了公众喜爱。

　　在过去纸媒蓬勃发展的时代，我们办什么样的报纸，公众看什么样的报纸；进入融媒体时代，公众有了更大的选择权。那么，如何让公众选择我们的内容，是需要思考的问题。澎湃新闻在这方面，提出了“用户意识”，站在用户的立场思考，除了保证内容的质量好、主旨好、主题好，还需要保证公众乐于接受，这样就可以打造出更好的融媒体产品，生产出更多所谓的“爆款”产品。（新甘肃·甘肃日报记者施秀萍 苏家英 整理）