凝心聚力启新局 乡村旅游开门红

凝心聚力启新局 乡村旅游开门红

　　王兴海

庆阳市药王洞养生小镇全貌。

榆中县小康营乡浪街村。

　　新春佳节，陇原大地处处喜庆祥和。在这欢乐的氛围中，一组乡村旅游数据更加让人振奋：今年1月，我省接待乡村旅游游客1118.41万人次，较2021年同期增长34.10%，较疫情前同期增长27.76%；实现旅游收入33.22亿元，较2021年同期增长49.17%，较疫情前同期增长42.11%。乡村旅游已然进入持续发展的快车道，成为引领文旅产业发展的排头兵。

　　2021年，省文旅厅以“十四五”时期建设西部知名乡村旅游目的地为目标，多措并举，多点发力，大力开展乡村旅游示范县、文旅振兴乡村样板村创建工作，打响做亮“陇上相遇”乡村旅游品牌，努力开启乡村旅游发展新局面，助推乡村旅游实现开门红。

　　塑品牌，持续打磨乡村旅游底色。依托全省乡村旅游资源禀赋、区位优势、产业特色和人文历史，以乡村振兴重点帮扶县为重点，确定了全省“十四五”时期30个乡村旅游示范县、300个文旅振兴乡村样板村创建名单，加大扶持，分步实施，加快培育生态环境优、产业优势大、发展势头好、示范带动能力强的乡村旅游示范品牌。2021年，投入省级旅游专项资金1亿元发展乡村旅游，创建乡村旅游示范县8个、文旅振兴乡村样板村60个、合作社80个。敦煌市阳关镇等3个乡镇入选全国首批乡村旅游重点乡镇，榆中县浪街村等6个村入选第三批全国乡村旅游重点村名录，酒泉市肃云香庄等2家民宿创建为首批全国甲级旅游民宿，“甘肃：乡村旅游助力脱贫攻坚”成功入选“2021世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例”。

　　造声势，努力讲好乡村旅游故事。围绕“丰收了·游甘肃”系列惠民活动、“云享甘肃”、“欢乐春节·如意甘肃”等系列活动，全力抓好乡村旅游宣传推介工作。与省广电总台联合推出“如意甘肃·陇上相遇”乡村旅游特别节目，邀请省内外乡村文化旅游专家以及乡村旅游示范县、文旅振兴乡村样板村负责人在都市调频广播推介全省乡村民俗和乡村旅游资源。委托相关企业设计制作全省乡村旅游示范县、文旅振兴乡村样板村“二维码”，开发全省乡村旅游电子地图，全力宣传推广乡村旅游品牌及线上网络营销平台。开通“陇上相遇”乡村旅游视频号，以“乡游、乡见、乡识、乡宿、乡味”为主题，突出甘肃特色，突出重点活动，加强内容原创和线上线下活动策划，拍摄制作有趣味、有温度、正能量的乡村旅游短视频，全方位展示甘肃乡村旅游资源和文化，提升乡村旅游产业影响力、社会认知度和品牌知名度。

　　推产品，着力开发乡村旅游线路。持续做强“环西部火车游”产品品牌，开行“三区三州”红色旅游专列并常态化运营，持续扩大乡村旅游对外影响力。以“相约陇原促振兴·富了口袋富脑袋”为主题，举行了《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告（2020）》发布暨2021年全省乡村旅游市场启动仪式，推出了踏青赏花游、魅力乡村游、红色励志游、环西部火车游等8大主题文化和旅游产品。以“喜迎冬奥·乐享陇原”为主题主线，全力抓好冬春季乡村旅游，在临夏州临夏市开展全省乡村旅游冬春季产品线路发布推介活动，发布15条冬春季乡村旅游精品线路。各地积极整合乡村资源，挖掘民俗文化，推出乡村产品。武威市凉州区蜻蜓村、天祝县天堂村等乡村旅游点推出吃乡村传统菜肴、住农家院、睡农家炕、听华锐藏歌、体验民俗风情、果蔬采摘等系列乡村旅游活动。庆阳市药王洞养生小镇、环州故城等景区推出道情皮影、唢呐、陇剧等非遗文化展演和陇东特色美食展销，集中开展耍社火、猜灯谜等陇东过大年活动。平凉市海寨沟乡村旅游度假区、半坡农家乐群落、35°苹果谷、九龙山民俗文化园等成为游客体验民俗、感知非遗、亲子采摘、看大秧歌、品农家饭、购土特产的好去处。

　　优服务，全面开展乡村旅游培训。委托高校、媒体、企业组成咨询服务组，对乡村旅游示范县、文旅振兴乡村样板村项目建设、业态培育、产品开发、运营管理给予技术指导和咨询服务。成立省级乡村旅游品牌认证中心及评定委员会，以“一村一品”为目标，开发乡村旅游特色产品，培育乡村旅游新型业态。聘请西北师大旅游学院、兰州文理学院等高校及乡村旅游企业运营专家20多人组成乡村旅游培训专家团，组织编印《乡村旅游产品实务乡村旅游案例百例》《现代农家乐实务手册》等教材，安排设置乡村旅游运营与管理、乡村旅游资源开发、乡村旅游从业人员礼仪服务与培训等40门课程，采取送教上门、逐县办班的方式，举办全省乡村旅游培训班76期，推进乡村旅游培训全覆盖，提升群众整体素质和专业技能，激发群众发展乡村旅游的热情和创业信心，真正让群众既富口袋又富脑袋，为乡村旅游发展提供强大智力支撑。