【理论】积极推进国有企业媒体深度融合发展

积极推进国有企业媒体深度融合发展

　　高嘉蔓

　　理念融会互鉴，阵地融合发展；渠道互通互用，平台共享共建；走好群众路线，强化用户思维。

　　当前，数字媒体技术迅猛发展，新兴媒体影响越来越大。为推动构建全媒体传播格局，国有企业的宣传思想工作要与时俱进，主动探索新举措、新技术和新路径，大力推进国有企业融媒体建设，为构建国有企业媒体融合新机制做出有益尝试，为国有企业经营发展及宣传思想工作打开新的窗口渠道。金川集团新闻中心（融媒体中心）作为省属国有企业媒体，近年来，立足形势发展，履行职责使命，整合媒体资源进行5G+媒体融合全新改版升级建设，坚定不移推动媒体深度融合。

　　理念融会互鉴，阵地融合发展。推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，只有实现各种媒介资源、生产要素有效整合，才能进一步增强媒体的传播力、影响力。金川集团围绕内容来整合媒体资源，尝试“内容+”构建逻辑，完整展示企业的宣传媒体全景及其相互联系，科学建构融媒体矩阵。推行统一策划部署、全媒体采访、多形式编辑，建立适应融媒体矩阵宣传模式发展的组织机构与工作机构，组建专门技术力量、科学建构媒体矩阵传播体系与管理体制机制，打造了一个多层级、广角度、全覆盖的融媒体传播矩阵，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，同时也展现了一个真实、立体、全面的企业发展风貌。下一步，还将持续通过推动新媒体技术创新与应用，更大限度释放融媒体宣传的“融力”与“张力”，利用现有媒体平台强化宣传工作格局，增强金川品牌传播力、行业影响力、企业公信力，不断提升国有企业宣传思想工作的科学化水平，促进国有企业现代化治理体系与治理能力，助推高质量发展和建设有目标、有情怀、有能力、有格局的企业形象。

　　渠道互通互用，平台共享共建。资源集约、结构合理、差异发展、协同高效是推进媒体深度融合发展的工作原则。金川集团以“金川集团”客户端为原点，形成“一点生端，全网发布”的传播格局，打通“报、台、网、微”，集成所有，合体发力，并建设自有融媒体平台，发挥独立发布信息优势，更加迅速、全方位、立体地对外发布金川权威信息，展示企业形象，成为金川集团第一门户级移动互联平台。金川集团与甘肃日报报业集团合作，集约化搭建融媒体云平台，建立媒体云操作平台，实现媒体资源、数据、内容共享，建立与省级媒体内容共享机制，融入全省融媒体一张网，一体化建设、运维、升级与发展，既能同流又能分流，相互交叉，共享互通。同时，充分发挥传统媒体正式、规范、权威的信息发布优势，紧密结合新媒体全新的传播形式、渠道方式，做到“一次采集、多种生产、全网发布”的新模式，促进企业文化传播共享，把分布在全球各地的金川人联系在一起，也让金川集团的客户、供应商、合作伙伴能更好地了解、认识金川。

　　走好群众路线，强化用户思维。宣传思想工作是做人的工作，企业的宣传思想工作要始终坚持以人民为中心的工作导向。为满足受众多元化的信息需求，金川集团精准定位客户端，使受众与媒体之间保持高度契合，采取“5G＋党建”“5G＋思想政治教育”等模式集中报道重要会议、重大举措、项目成果、企业文化、核心价值观。以职工视角为切入点，把党的理论政策、企业改革发展、金川劳模工匠的故事和风采等内容转化为职工喜闻乐见的文化产品，易于员工群众接受、引起共鸣。同时，客户端不断优化服务，将金川新闻、镍都报搬上“手机”，将传统媒体采用内容和形式转换，融入新媒体平台，实现移动看金川频道、移动读“金川”报纸，并增加多样化的媒体选择，打破时空限制，让用户想读就读、想看就看，更深入、更直观地走近金川。此外，“金川集团”客户端扩展服务触角，增设“金川业务”“金川科技馆”等，向用户推介金川产品，提供参观预约、金属知识科普服务和吃住行医学考等方面的资讯，成为用户最便利的掌上速读、最清晰的直播平台和最智慧的便民服务端口。

　　（作者单位：金川集团新闻中心）