【2022（第五届）甘肃媒体融合创新与发展论坛·嘉宾发言摘登】赵子忠：媒体融合平台与连接

中国传媒大学教授、博士生导师、白杨学者、新媒体研究院院长 赵子忠

媒体深度融合发展的政策里明确提出，要把互联网这个变量变成最大的增量。主力军要进主战场，就是要做好在互联网领域的宣传、舆论引导及正能量传播。

“连接”是互联网的根本逻辑，做好媒体融合就要对“连接”这个理论有更深的理解。据统计，这几年，连接能力排名靠前的分别是：即时通信、短视频、网络支付、网络购物、搜索引擎、网络新闻等。

　　赵子忠作线上分享

媒体融合的发展过程中，强化平台建设、提高平台运营能力，都需要提高主流媒体平台的用户连接能力。今天，我们从5个方面来看如何提高平台连接能力。

第一，技术平台连接。

过去几年，“新甘肃云”为全省提供了技术平台基础，并在技术平台上引入云计算的概念，也做了比较多的功能，要进一步强化算法的连接。同时，要把内容打得更碎，把用户拆分得更碎、更细、更精准，以此提升技术平台的连接能力。

第二，内容生态建设。

要解决内容生态的连接问题，就要强化新闻的连接能力。新闻本身是强连接的内容，需要解决新闻同质化问题，才能体现出与其他新闻平台的差别，提高竞争力。所以，要做更加有现场感、真实性、及时性和与受众关联度高的新闻，这是新闻媒体的发展方向。

要关注“网红”问题。互联网平台发展中，人在传播中的重要性表现得越来越明确。一些生活技巧类网红、知识科普类网红、自然历史类网红等影响力比较大，这些内容和主流媒体非常契合。

要关注垂类内容。很多互联网平台与主流媒体连接的垂类内容有所差别，如何在这些差别中找到用户关注性更强的内容，值得我们研究。

教授、博士生导师、中国传媒大学白杨学者，新媒体研究院院长赵子忠围绕“媒体融合平台与连接”进行了线上主旨分享。

第三，社交问题。

以微信、微博为代表的社交媒体，在互联网应用和连接里起到非常大的作用。因此，构建平台时需要考虑社交功能，应用社交性做好传播还有很大的发展空间。此外，热点话题也是社交的关键点，我们可以通过活动、共同话题、内容分享等，和用户建立起更为密切的关系。

第四，政务连接。

“新闻+政务”是媒体融合的重要应用方向。“新闻+政务”模式就是要实现政务的连接能力，这是媒体融合里制度性优势的体现。如何把政务连接做起来，让老百姓随时获取与生活紧密相关的各类资讯，是要考虑的连接的重要方向。

第五，商业建设。

大家一直在讨论社会效益和经济效益并重，对于融媒体而言，具有经营能力是媒体融合有活力的重要表现。参照主流互联网的连接模式来看，通过投放精准广告、自主化的商业开放平台、电商商城、直播电商、内容付费等多种模式，都可以使社会效益和经济效益同步提升。

综上所述，媒体深度融合的进程中，通过连接提升平台建设能力、加强平台运营，才能使平台更多地与用户、受众建立联系，从而取得更大的发展。

（新甘肃·甘肃日报记者 王睿君 整理）