聚力文旅融合 绘就“诗与远方”——2023年张掖市文旅工作综述

聚力文旅融合 绘就“诗与远方”

——2023年张掖市文旅工作综述

　　记者 吴玉杰 岳永舜

　　一易春秋，风华正茂；一载耕耘，硕果累累。

　　2023年，全市抢抓一系列重大文旅活动先机，聚力打造世界旅游目的地，“彩虹张掖”品牌IP打开“流量密码”，全市文旅产业提振取得突破性进展——接待游客3910.17万人次，较2022年同比增长155.72%；实现旅游综合收入211.31亿元，较2022年同比增长150.25%。

　　善弈者谋势，善谋者致远。一年来，市委市政府立足实际破难题，凝心聚力促提升，召开全市文化旅游发展大会为全市文旅产业发展问诊把脉疏堵点，对症下药开良方。先后出台《关于推动文化和旅游深度融合实现高质量发展的实施方案》《张掖市全面优化旅游环境提升旅游服务质量实施方案》等7项政策文件，文旅产业高质量发展的政策体系更加完善配套。积极提振文旅市场消费信心，加大文旅项目营销推广，兑现“引客入张”奖励资金85.3万元、高质量发展奖122万元，发放50万元携程文旅消费券，开展“银联银行伴你游”、高铁票顶门票等促消费活动，为文旅产业高质量发展持续助力赋能。

　　项目是文旅产业发展的“先手棋”。一年来，我市抓项目带动，梳理2023年新建、续建文旅项目73个，总投资125亿元。谋划黑水国遗址考古公园、山丹军马场“旅·牧·交”产业融合建设项目等42个前期储备项目，总投资120亿元。全年对上争取各类资金10353万元，完成文旅项目固定资产投资30亿元。文旅产业链落地招商引资项目12个，完成目标任务的171%；落地投资7亿元，完成目标任务的100%……一个个文旅项目紧锣密鼓地推进，为我市文旅市场注入新动能，促进文旅产业高质量发展。

　　品牌建设推动文旅融合发展步伐更加深入。一年来，我市马蹄寺、平山湖积极创建国家5A级旅游景区，基础设施建设水平不断提升。甘泉文化旅游街区获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，甘州区万寿商业街、山丹县和谐彩虹街、民乐古城成功创建省级旅游休闲街区。甘州区入围全国文化产业赋能乡村振兴试点，民乐县入列2023年度全省乡村旅游示范县创建计划，6个行政村入列2023年全省文旅振兴乡村样板村创建计划。新评定国家3A级旅游景区6家，推出乡村旅游、红色旅游、知青旅游等各类型旅游线路50余条，全市旅游品牌体系日趋完善、结构更加合理。

　　打好文化旅游宣传牌，让张掖文旅品牌“亮起来”。一年来，我市及早谋划，精心筹备了一批全国知名的节会和文化活动，在文化品牌的带动下，不断提升“彩虹张掖”知名度，打造旅游经济高质量发展“金钥匙”。成功举办丝绸之路国际旅游节，48个国家的1200余名嘉宾共襄盛会，14项分项活动圆满完成，50余个重点项目达成合作意向，涉及金额300亿元，让“丝路明珠”享誉世界。全国地市级文化馆“百馆联动”启动，全国267个地市级文化馆、3000多名嘉宾和艺术家齐聚张掖，全国3000余个文化馆就地响应，来自各地的16场展演、193个节目巡演一周，达到了近年来张掖文化活动的巅峰，参会人数、综合影响力创历届之最。

　　2023年以来，我市全面推广应用“彩虹张掖”LOGO和“如意甘肃·彩虹张掖”主宣传语，着力打造“彩虹张掖”文旅融合新名片，塑造“彩虹张掖”文旅发展新形象，受到社会各界的热赞和追捧。央媒彰显影响力，张掖文旅在央视1套、2套投放形象宣传广告，重点文旅活动9次受到央视报道。“彩虹张掖·百城万里行”完成安徽、江西两省8市宣传推介，引起两省单日游客快速增长15倍；东方甄选张掖直播活动点赞量突破1054万，“张掖大爷”全网总点击量突破16亿。支持文体赛事活动落地张掖带动旅游，星光丝路国标舞大赛、甘青宁青少年美育成果演出累计吸引全国4600名选手参赛，7800多名家长观演旅游，带动住宿消费4.5万人次。全市举办各县级以上文旅活动1115场次，引进《丝路花雨》、群星演唱会等高端演艺、演出30余场次。回眸2023，来自世界各地的游客齐聚“彩虹张掖”，我市文旅市场强势复苏，“乘数”效应凸显。

　　厚植文化优势，推动文旅深度融合发展。《肝胆祁连》传播交流推广项目通过国家艺术基金评审，“祁连山生态影像志”项目成功申报甘肃省艺术基金，市美术馆分馆建成投用。新开发甘泉公园古装文旅巡游演艺和芦水湾景区《弱水掖画——八声甘州》沉浸式水上夜游演艺项目，累计演出200多场，观众近100万人次。话剧《血色高台》在9所省内高校巡演。新创排音乐、舞蹈、戏曲、曲艺等节目200多个，创作精品书画作品300多幅，举办各类书法作品展览活动60多场次。结合游客对地域文化体验的特殊需求，我市牢牢把握新时代旅游业发展的全新机遇，结合我市地域特色，推动“域”文旅产业规模化发展，让广大游客旅有所值，游有所乐。

　　强抓文化遗产传承保护工作，做好文化遗产活化利用文章。一年来，我市成立张掖市博物馆联盟，建设“张掖市文物安全监管平台”，开展田野文物安全大清查、“每周一查”，文物保护体制机制不断深化。举办河西石窟与中西文化学术交流研讨会，承办全国长城国家文化公园建设保护交流活动，持续讲好张掖文物故事。开办“非遗里的张掖”融媒体专栏，开发“跟着非遗游张掖”主题旅游线路13条，开展“非遗进校园”活动200多场次、各类社教展览活动30多场次，参与青少年3万多人次。

　　不断提升效能，公共服务体系建设更加完善。2023年，全市7件作品荣获甘肃省第六届群星艺术大赛奖项。张掖丝绸之路文化艺术中心正式投入运营，高台县图书馆新馆和山丹培黎图书馆投入使用；建成丹霞景区图书馆分馆、高老庄丹霞书院、山丹县仙堤书院等7个新型公共文化空间，极大丰富了游客的精神生活。用群众喜闻乐见的形式吸引客流，组织举办“大地欢歌”“四季村晚”等群众性文化活动3100多场次，线上线下参与750万人次。持续推进公共文化数字化发展，全市公共文化云资源建设总量1155个，资源访问量14.8万人次，公共文化活动“线上线下”参与量250多万人次。

　　持续规范文化旅游市场运营，让游客放心消费、安心游玩。2023年，我市通过全国文化和旅游市场信用经济发展试点城市验收，受到文旅部通报表扬。召开安全生产系列会议，开展全市文旅行业“安全质量提升年”活动，大力推进安全隐患排查和整治整改，安全生产环境整体向好。审批许可经营国内旅行社21家，变更国内旅行社15家，审批办理电子导游证153个。举办服务质量培训班7个，累计培训从业人员770人。

　　文与旅相伴，旅因文而兴。2023年，我市以文塑旅、以旅彰文，不断扩大远亲近邻“朋友圈”，持续放大“彩虹张掖”大美形象，全力打造文旅特色名片产业，推动“彩虹张掖”从“诗与远方”的新画卷中奔赴“星辰大海”。