窑洞式书店，“新华系”打造兰州城市时光穿梭机

延安窑洞式书店，“新华系”打造城市时光穿梭机

20世纪90年代兰州张掖路新华书店内景

改造升级后的张掖路新华书店

　　随着电子产品对碎片时间的“垄断”，坐下来认真地看一本书，仿佛成了一种奢侈。

　　你有多久没去过书店了？

　　今年10月，兰州市张掖路新华书店升级重启，旧貌换新颜，令人眼前一亮，吸引了不少市民前去，网友评价:“拱形结构和砖墙内饰给人在窑洞挑灯夜读的感觉，缕缕书香令人回味悠长……”

　　张掖路新华书店作为甘肃历史最悠久的新华书店之一，见证了兰州的发展变迁，承载着几代人的阅读记忆。升级重启后的张掖路新华书店回归古朴典雅的外观，不仅留住了城市记忆，还成为兰州城市文化的又一张名片。

　　打造兰州“时光穿梭机”

　　室外，复古的门头与街景相呼应；室内，窑洞、红砖、拱顶、兰州风土民俗、复古吊灯等元素让整个空间颇具年份感。

　　升级重启后的张掖路新华书店共有两层，1600平方米的复式空间被拱形结构划分成多个层次，形成不同空间维度的活动承载平台，包括主题展示、怀旧长廊、陈列阅读、文创专区、亲子主题书屋以及读者阅读区等。

　　重要的是，改造前书店的图书品种有19680册，改造后为22657册，库存也从之前的400万升为600万，还引进了大量的古籍图书。

　　张掖路新华书店门店经理王紫萱介绍：“我们立意打造兰州的城市文化回忆载体，书店既需要欣然接纳现代潮流的热烈拥抱，也可以复古与回归，我们努力‘复原’城市中梦想开始的地方，希望把张掖路新华书店变成兰州市民的‘时光穿梭机’。”

　　网友“又见灿烂千阳”对重启后的张掖路新华书店给予这样的评价，“著名阿根廷诗人博尔赫斯曾说：‘如果有天堂，那里应该是图书馆的模样。’对我来说，有书的地方就是天堂，重新开业的张掖路新华书店整体风格复古、典雅，空间开阔、光线充足，书籍分区明显。穿行于一排排书架间，捧起一本中意的书，便忘却时间的存在，跟喧嚣都市短暂隔离。找个随意的地方坐下，专享自己的阅读时光。”

　　让读者重回阅读现场

　　“太阳挂在宝塔山，延水弯弯在眼前，我们在这里工作，把革命的种子撒遍人间……”80多年前，这首《新华书店店歌》唱出了许多中国人对知识的渴求。

　　很多读者并不知道，全国第一家新华书店正是1937年4月24日，诞生在延安清凉山路的两孔小窑洞里。

　　此次升级重启的张掖路新华书店，以崭新的面貌——延安窑洞式的复古风格，重现大众视野，成为集图书销售、文化展示为一体的空间，书店从“图书专营”为代表的传统书店，升级成“图书+文化多元+空间+知识服务”为内核的文化平台。

　　阅读方式多元化的今天，传统出版业所面临的竞争对手并非来自同行或者友商，而往往是来自于互联网跨界“空降兵”的颠覆和冲击。

　　面对目前的市场环境，升级重启后的兰州张掖路新华书店已连续举办了23场活动，有插花分享会、琵琶音乐沙龙、水墨丹青扇面绘制、丝巾扎染、爱眼护眼讲堂、电脑编程做游戏、优雅女性口红制作、多肉黏土手工、作家签售会、手绘帆布包、口才演练等等，现场读者积极参与……而这一切旨在让阅读辐射更广泛的人群，希望营造让读者重回阅读现场的氛围。

　　数字化融合点亮城市之光

　　近年来，因网络书店挤压，线下书店流量收窄，加之数字阅读时代读者阅读口味的变化，实体新华书店的发展都面临一定的困局。走出困局，转型升级，由传统图书经销商向综合文化服务商华丽转变，进行数字化的产品转型就成了新华书店发展的必由之路。

　　“现如今，80后、90后取代60后、70后，成为消费市场的主导力量，新一代的消费者喜欢体验更快、更便捷的购物流程，从追求量到追求质，再到精神层次的体验满足。线上购物已经成为重要的消费方式，我们的线上购物小程序‘新华心选’已经取得了一定的成效。”王紫萱介绍。

　　“新华心选”线上商城是兰州市新华书店旗下的融媒体新零售平台。自2020年12月中旬试运营开始，至今已经十个月，是集党建图书、一般图书、重点图书、教材、教辅、文创产品于一体的线上销售平台。线上商城涵盖了兰州市三县五区，在每个县区都能就近选择进入“新华心选”线上商城。实现了兰州市三县五区各地区全覆盖，读者在家就可以登录“新华心选”在线购买。

　　线上线下融合，丰富了购书选择，然而，仍有一些读者愿意坐在书店里，享受读书的安静时光。

　　有书的地方就是天堂。这座几代兰州人有着特殊感情的张掖路新华书店，正在随着时代的步伐而律动，给兰州人一个静养心灵、精神补给的文化空间，通过数字化融合发展之路点亮城市之光。

　　文/图奔流新闻·掌上兰州记者荆雯