【近观日本（下）】互联网时代，看日本传统媒体如何做到变与不变

　　应日本外务省邀请，由国务院新闻办组织的2019第一批中国青年媒体工作者于7月21日至7月28日友好访问日本。此次访问的主题是“农业、奥运会·残奥会”，新甘肃·甘肃日报记者随“奥运会·残奥会”分团到访日本东京市、长野县，参观考察了东京奥运场馆建设、长野市奥运会纪念体育馆（M-wave场馆）、日本经济新闻社、长野县信越放送电视台、长野县小县郡青木村等地，与包括日本媒体工作者在内的各界人士展开深入交流，通过民宿活动进一步地感受体验了日本文化，发现了更多以前不曾了解的日本。

　　新甘肃·甘肃日报记者 薛砚

　　访问期间，我们来到了日本五大新闻社之一的日本经济新闻社（简称“日经社”“NIKKEI”）及长野县颇负盛名的地方媒体信越放送广播电视台（简称“SBC”），并与两家媒体的负责人进行了深入交流。

　　“互联网+”时代，大批新媒体如雨后春笋般异军突起，快速抢占市场，传统媒体遇到了前所未有的挑战。

　　日本经济新闻社创建于1876年，目前有约1800名记者活跃在世界各地采写报道，报道内容涵盖政治、经济、科技、教育、文化、体育多个领域，尤其在宏观和微观经济、高科技、金融证券、商品流通等方面见长。

　　日经社编制的股票价格指数“日经指数”已成为日本最有影响和代表性的股价指数，通过它可以了解日本的股市行情变化和经济景气变动状况。

日本经济新闻社相关负责人介绍《日本经济新闻》发展情况。

　　1951年成立的信越放送位于日本长野县，是一家为长野县民众提供各类资讯，同时肩负着向日本国内传达着长野县新闻事件职责的地方广播电视台。

　　长野县是日本八大内陆县之一，被称之为“日本的屋脊”，县内有高山、盆地、河流和湖泊，地理形势复杂。信越放送的电波信号通过长野县8处广播发射台、49处电视中转台，可覆盖长野县全境，为境内208万人提供必要信息。

　　面对越来越多的读者开始通过互联网、移动端获取信息，世界各国的传统媒体都面临着观众和读者逐步流失的现状，然而日本的传统媒体依旧占据着强势地位。

　　座谈会上，日本经济新闻社专务执行董事竹冈伦示表示，日本传统媒体受到新兴媒体冲击较小的一个重要因素，是日本社会日趋严重的老龄化问题，主要的受众群体对互联网及移动终端的依赖并不大，因此也为日本传统媒体的转型提供了足够的时间和发展空间。

　　传统媒体变与不变，两家媒体的选择都极为相似：为固定受众群体服务的原则是不变的，改变的是带给受众不同的阅读体验和参与方式。

　　竹冈伦示介绍说，近年来，日本国内的五大新闻社报纸发行量大幅下降，而日经社的降幅较其他四家最小。他认为，最重要的原因是该社客观公正翔实的报道，尤其是在经济、金融新闻方面的专业性和公信力得到了大众的普遍认可和信赖。

　　然而，日经社仍然考虑到当前新媒体时代的大趋势，决定积极求变图存。2010年，日经社上线了电子版并展开会员付费阅读推广。

　　电子版的推出，也全面打开了日经社的信息平台，新闻报道从原来报纸每天的300篇，变为报纸+电子版的900篇。最初订阅人数仅为4.7万人，订阅数每年在不断递增，截至目前已突破70万人。现在电子版的订阅收入已经占据全部订阅收入的1/4。

　　对于电子版转型的成功，竹冈伦示有着清晰的认识。

　　“日经社在金融报道及股票指数方面的公信力如今位居世界前列，保持我们行业领先的专业报道是最重要、最根本的，”他说道，“而且我们的受众群体多为高收入人群，对准确全面的经济、金融信息有着很强的需求，他们对于我们电子版每月4037日元（人民币约254元）的价格也是接受的，这样的供需关系就比较稳定。”

　　因为对受众群体需求和适应性的准确定位，日本经济新闻电子版的推出才能成功。

　　当被问道，未来是否会彻底停办报纸版时，竹冈伦示表示，按照目前的阅读群体来说，彻底停止报纸版仍将是一个漫长的过程。

　　坚持“内容为王”的日经社，也在想方设法激发职工的积极性。特别是由于日经社的报道涉及很多内部交易信息，十分敏感。为了让他们抗住外界诱惑和压力，专心做好行业报道，日经社采取职工入股制，使企业利益与个人利益紧密结合，形成“风险共担，利益共享”的共同体。职工入职九年后，可以购买公司股份，逐年按照工龄、资历持股，每年红利保持在15%左右，收入十分可观。

　　日经社的步伐依旧稳健，地方媒体信越放送则受到不少冲击，尚且维持在“崩而不溃”的状态。

　　面对新媒体冲击，信越放送常务董事宫下明介绍说，扎根本土，为本地群众提供所需信息依旧是信越放送的核心目标，这一点是不变的。

　　面对新兴媒体冲击，信越放送也在积极调整传播模式，努力为受众带来不同的体验。主要有两个方面，一是拉近与受众距离，通过长野县内的4个播放局派出记者，加大本土新闻的采写及播放频率；电台节目多与本地群众展开连线，提供点歌互动、有奖竞猜等方式与普通民众增强交流；在信越放送的宣传片中采用当地民众作为代言人等。二是增加本地居民关注度很高的灾害新闻及体育新闻、旅游美食节目的制作及弹性转播，随着这些节目的播出，收视率也可以有所保障。

　　两家媒体的负责人都认为，当前民众对传统媒体的信赖，只是暂时性地给他们提供了“转身”的空间，互联网的“冲击波”迟早也会登陆日本。他们未来将会在新闻内容生产、信息呈现方式、受众体验等多方面进行改革，为受众提供更个性化、多元化的服务体验。