【守护母亲河 建设幸福河——推动黄河流域生态保护和高质量发展特别报道·内蒙古篇】绿色发展 草原日日新

　　高质量发展过程中农产品品牌如何打造得更响亮

　　“天下黄河，唯富一套”，因黄河冲积而成的河套平原，赐予巴彦淖尔一个个美丽的湖泊、一片片富饶的土地。

　　黄河横贯境内的巴彦淖尔有优质耕地1100多万亩，天然草场7900多万亩，同时又地处北纬40°农作物黄金种植带，得天独厚的光热水土条件造就了优越独特的农牧业资源禀赋，使巴彦淖尔市盛产籽仁、番茄、脱水菜、肉类、羊绒、枸杞等优质农畜产品。但长期以来，这些农产品品牌小、散、乱，缺乏统一的生产标准和区域品牌，制约着产业发展。

　　如何打破这一瓶颈？

　　2017年7月起，巴彦淖尔开始着手准备天赋河套系列集体商标的注册申请工作，当地十几个职能部门组成专项工作组，合力推进区域品牌建设工作。2018年初，巴彦淖尔印发了《关于深入推进农畜产品品牌建设的意见》，并成立河套农畜产品区域品牌建设和推广专项工作组。这个专项工作组，纳入了当地农牧业局、工商质监局、食药监局、商务局、发改委、卫计委、科技局、财政局等十几个市直职能部门。

　　同时，成立巴彦绿业实业公司负责配合外聘专家团队编制巴彦淖尔农产品地域公用品牌建设战略规划，根据战略规划，制定区域公用品牌建设实施五年工作方案，全面运营区域公用品牌。宣传部门则负责区域公用品牌建设工作的整体宣传，提高区域公用品牌在国内外的知名度。

　　至2018年9月，巴彦淖尔所有优质绿色农畜产品第一次有了一个共同的名字——“天赋河套”。该品牌采取市场化方式运作，对使用对象有严格的筛选和管理流程，并建立了退出机制。

　　2018年12月20日，在以“新时代品牌强农助力乡村振兴”为主题的2018中国区域农业品牌发展论坛上，“天赋河套”获中国区域农业品牌影响力排行榜第二位。

　　品牌带来的效应显而易见。

　　在“天赋河套”品牌的引领下，困扰当地多年“经营主体各自为政，品牌小而散、多而杂”的局面得到彻底改观。在2019年的“双十一”，“三胖蛋”90分钟交易额突破100万元，恒丰集团全天销售突破500万元，各电商园区里灯火通明、订单不断……据巴彦绿业实业公司统计，目前授权的12家企业53款产品供不应求，溢价达35%以上，带动全市优质农畜产品整体溢价8%以上。

　　品牌意味着质量、信誉和保障。品牌创立了，如何守好？巴彦淖尔给出的答案是：产品质量第一位。

　　为此，巴彦淖尔市在农业生产中把提升产品品质作为品牌发展的第一要务，着力推进农畜产品品牌化体系、标准化体系、可追溯体系“三大体系”建设，推进农牧业生产控肥增效、控药减害、控水降耗、控膜提效“四控”行动。

　　同时，探索建立了“1+N”服务体系，其中“1”是“天赋河套”公用品牌，“N”则涵盖农牧业“四控”和农畜产品标准化体系、追溯体系建设，以及授权使用、宣传推广等多个部分。

　　此外，当地还新制定130项农畜产品生产加工标准，获得“三品一标”的认证企业共有125家企业的385个产品，建设“三品”原料生产基地面积269万亩，创建全国绿色食品原料标准化生产基地200万亩；130家自治区级龙头企业及“三品”企业纳入信息追溯体系，到2019年底前，全市规模农畜产品生产企业（合作社）将实现追溯信息管理全覆盖。

　　随着品牌的不断扩大，“天赋河套”品牌还将围绕上海、北京、深圳等一线城市消费需求，组建更多元化的高端农产品品牌矩阵。

借着乌海湖，乌海市旅游文化产业开始发展并逐步走向高端化。乌海市委宣传部供图

巴彦淖尔市特色农业——枸杞晾晒。 巴彦淖尔市委宣传部供图

　　电商发展中如何实现农村“菜园子”直通城镇

　　巴彦淖尔市五原县，地上无山、地下无矿，最大的资源就是黄河水润泽的230万亩水浇地，这是当地取之不尽、用之不竭的“绿色宝藏”，也是巴彦淖尔最大的绿色特色农产品种植基地。

　　2015年，随着“互联网+”在国内发展推进，五原县提出“互联网+县域经济”的发展理念，凭借特色农产品资源优势，统筹推进“互联网+现代农业”和产业互联发展，全力打造一二三产业融合的网上电商平台，使绿色、鲜活的农畜产品由田间到餐桌，24小时到达全国各地。

　　电子商务发展了，物流配送要跟上。

　　为畅通延伸农村电商服务网络，五原县成立了电子商务进农村县级运营中心，在全县117个村组开设村级服务站点，建成县、镇、村3级物流体系。

　　这个3级物流体系中，村级服务站点是基础。主要为群众提供快递代收、代寄等服务，村民不用再前往城镇办理相关业务，在家门口就可以实现快递收发，大大节约了时间和经济成本。

　　这个3级物流体系中，“乡村货的”是主角。

　　当地政府整合县内传统商超配送企业的配送业务、车辆和县内13家快递公司的快递投送业务统一为“乡村货的”。“乡村货的”按东线和西线，每天运送快递300多单，通过“乡村货的”模式，打通了物流配送的“最后一公里”，实现了农产品有效的双向流通。

　　这个3级物流体系中，河套电子商务产业园的快递集散中心是核心。

　　各家快递公司将收货地为五原县的快件全部运输到该快递集散中心并进行分拣。分拣结束后，城区的快递由各快递公司投递，农村快递由“乡村货的”配送。

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