2018年6700多万人次畅游兰州 跻身全国十大“网红城市”之一 兰州：文旅产业“火”起来

　　一座避暑之城

　　地处黄河上游的兰州，四季分明。每逢夏季，这里天高云淡、微风习习、气候宜人，成为避暑纳凉的好去处。

　　近年来，兰州市将“避暑之城”作为推介兰州旅游的重要方面，通过各种方式、各种途径不断加大推介力度，兰州“避暑之城”知名度持续提升，极大地促进了兰州市文化旅游产业的发展。

　　兰州市文化和旅游局提供的暑期旅游数据显示：2018年8月，兰州市的游客量达到了874.182万人，同比增长19.68%，实现旅游收入79.3874亿元，同比增长26.30%。

　　而中国旅游研究院发布2018年7月25日发布的《2018年中国避暑旅游大数据报告》中，兰州在最受欢迎的十大避暑目的地中排名第四，成为游客数量增长最快、全国“最火”的避暑城市。

　　在携程旅游发布的《2018中秋国庆旅游趋势预测报告》中，兰州作为旅游目的地在网上搜索预订人气增长明显，前往兰州旅游的人数较2017年增长154%，超过老牌“网红”城市成都、重庆的增长率。

　　“避暑之城”美誉不胫而走的背后，是兰州市成功的旅游宣传。

　　近年来，兰州市积极探索创新宣传推介形式，灵活运用网络营销、媒体营销、体验营销等营销方式宣传兰州、推介兰州，成功在夏秋季节举办了第六届中国（兰州）国际鼓文化艺术周、第八届兰州黄河文化旅游节、第二届“黄河之都”音乐节等大型节会活动。

　　同时，兰州市还在罗马举办“兰州牛肉拉面牵手意大利面”暨兰州市文化旅游推介活动，在汉堡举办“见证中德友谊”兰州百年中山铁桥建设历史图片展，设立了兰州文化旅游（罗马）推广联络处、兰州文化旅游（汉堡）推广联络处；组织《大梦敦煌》剧团赴意大利交流演出；赴武汉、长沙、太原等城市开展文化旅游宣传推介；启动“丰收了、游甘肃、品兰州”淡季旅游宣传推广活动；积极参与深圳文博会、敦煌文博会、厦门文博会等展会活动。在2018第三届博鳌国际旅游传播论坛上，兰州市荣获年度文化旅游传播贡献奖。

　　2018年12月12日，兰州黄河风情线大景区系列宣传片正式出炉，随后在全国各大媒体平台播放。该系列宣传片灵活调度“黄河母亲、奔流黄河之水、中山桥（天下黄河第一桥）、丝路文化、山川秀水、飞鸟、挥洒笔触、舞动精彩纽带”等视觉元素，综合运用航拍、微距、延时摄影、缩时摄影等新技术手段，集中展示了兰州黄河风情线大景区丰厚的人文景观和自然景观资源。系列宣传片推出后，将进一步提升兰州黄河风情线大景区的对外影响力，为兰州旅游事业的开拓发展作出贡献。

　　走进新的一年，2019年，兰州市将继续以国际鼓文化艺术周、黄河文化旅游节、秦腔艺术节等活动为契机，提升兰州历史文化名城和丝路重镇的知名度、美誉度。在法国巴黎、俄罗斯奔萨等城市设立兰州文化旅游推广联络处，组织兰州专业院团赴外巡演，加强文化旅游品牌宣传，拓展国际市场。并综合运用国内外知名网络、电商平台等新媒体，开展精准化、主题化、差异化、创意化的体验式网络营销。充分发挥兰州、甘南、临夏、白银沿黄四市州黄河文化旅游经济联盟作用，实现共同发展。深度参与深圳文博会、敦煌文博会、厦门文博会等展会活动，积极宣传兰州旅游。

　　旅游是行走的消费。要做到吸引游客来兰州，让游客在兰州多待一天，就需要有好的旅游路线和服务。2019年，兰州市将依托省会城市区位优势、资源优势和辐射作用，以“千里之游，始于兰州”为旅游形象品牌，以“让游客多待一天”为目标，充分挖掘市域文化旅游资源，打造市内7条精品线路，新建2个自驾车营地。并依托兰州游客集散中心，打造兰州1日游、2日游、3日游线路。做好“夜游黄河”特色旅游线路的包装和宣传，优化服务环境，提升服务质量，将其打造成兰州旅游的精品，着力打造兰州“黄河之都、避暑胜地、山水名城、丝路重镇、美食天堂”的靓丽名片，把全国各地的目光吸引到兰州，以此吸引游客、汇聚人气。

　　一座网红之城

　　去白建强吃牛肉面、去正宁路夜市喝马爷牛奶鸡蛋醪糟、去中山桥看夜景、去黄河上坐羊皮筏子……2018年，去兰州这些热门店铺和景点“打卡”，成了很多来兰游客的必做项目。2018年，凭借互联网的线上线下互动，兰州也成功跻身全国十大“网红城市”。

　　在一份由携程旅游和百度数说联合发布的《2018年城市旅游度假指数报告》中，2018年全国十大网红城市，兰州排第六，增长率达到了163%。

　　《报告》显示，2018年，中国的旅游市场仍然保持了快速增长，部分目的地城市成为当年的旅游黑马，对游客的吸引力显著提升。《报告》发布了游客数量增长最快的十大“网红城市”，依次为重庆、苏州、南京、成都、青岛、兰州、西宁、杭州、西安和长沙，其中兰州的增长率达到163%；80后、90后游客成为前往兰州旅游的中坚力量，占比近40%，其次是70后，占比为18%；在选择出行时长上，有67%的游客选择了3天以下的短途旅游，也有30%的游客选择了4至6天的旅程。这部分人群都是兰州成为网红城市的重要推手。

　　都说兰州的旅游淡旺季分明，但在文旅部门的努力和“丰收了·游甘肃”等惠民政策的带动下，现在的旅游淡季并不黯淡。2018年12月23日，中国旅游研究院和携程旅游网大数据联合实验室制作的《冰雪旅游消费大数据国家报告》发布，大数据显示：在新兴冰雪目的地中排名前五的分别是乌鲁木齐、兰州、呼和浩特、西宁和银川，兰州排名第二；冰雪旅游人均消费依次为广州、深圳、厦门、宁波、上海、福州、南宁、南京、杭州、青岛、昆明、北京、无锡、合肥、乌鲁木齐、哈尔滨、兰州、长春、成都和南昌，其中兰州人均消费3305元，全国排名第17位。

　　不仅如此，2019年1月从由携程发布的“2018年私家团旅游趋势报告”中也可看出兰州的“网红气质”。数据显示：2018年通过携程平台报名私家团的增长率达到150%，国内私家团的游客同比去年增长一倍，呼伦贝尔、丽江、桂林、西双版纳、腾冲、三亚、兰州、哈尔滨、厦门、稻城成为2018年最受游客喜爱的国内私家团目的地前十名，其中兰州排名第七位；在今年元旦小长假酒店预订量中，西安、兰州、咸阳、宝鸡、汉中成为西北地区酒店预订量前5名的城市；与此同时，兰州也与济南、沈阳、合肥、咸阳等热门城市一样成为住宿性价比较高的旅游目的地之一。

　　网红城市的发展离不开智慧旅游的建设。2018年6月28日，今日头条全国城市联动计划落地兰州，这个以头条号、抖音等为主要媒介的运营平台，以发布稿件、视频、图集等方式，在“互联网+”的时代成功提升了兰州旅游的知名度。

　　近两年来，甘肃建成了旅游大数据中心，建成了甘肃旅游产业运行监测和应急指挥平台，实现了“一部手机游甘肃”初步上线试运行。为加快智慧旅游建设，兰州市今年将建立市、区（县）、景区（点）三级旅游产业运行监测与指挥中心体系，打造旅游公共服务平台、旅游电子商务营销平台、旅游政务管理平台三大综合平台，并将推进“无线兰州”建设，在全市主要涉旅场所实现WIFI全覆盖，实现“一部手机游甘肃（兰州）”。

　　文字：谭安丽 图片：马军 甘霖

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