把握媒体变革大势 推动融合纵深发展

　　直击新闻热点 坚持守正创新

　　李丽辉

　　李丽辉 人民日报媒体技术股份有限公司副总经理、人民日报高级记者、“麻辣财经”融媒体工作室牵头人

　　全媒体不断发展，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。

　　那么，如何加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化？人民日报的经验和做法值得借鉴，“麻辣财经”作为媒体融合发展的一块试验田，也非常愿意把我们的心得体会跟大家分享，就算是“抛砖引玉”吧。

　　不是“按口”写报道，而是追着热点写新闻

　　采编发流程再造和融媒体中心建设，是媒体融合发展的重要一环。自2016年10月起，人民日报中央厨房正式启动了“融媒体工作室”计划，打破原有部门设置，采编人员实现“跨部门、跨媒体、跨地域、跨专业”的自由兴趣组合，旨在盘活资源，加快融合。到2017年，人民日报“融媒体工作室”数量已超过40个，实现了与报纸的优势互补，探索出媒体融合发展的新模式。

　　“麻辣财经”作为人民日报首批创立的融媒体工作室，主创团队是“五朵金花”——5位来自人民日报经社部的女记者。“五朵金花”都是高级记者和主任记者，担任采访室和编辑室主编、副主编，这样一个高手云集的团队做出的报道更有料，形成的合力和优势更加明显。

　　“‘麻辣财经’有什么样的运作机制？你们平时是怎样策划的？”很多媒体同行这样问。说实话，“麻辣财经”没开过像样的策划会，大都是通过“群聊”把题搞定的。大家平时给大报写稿，主要是“单兵作战”，内容基本上是自己跑的口、编的版。“麻辣财经”的一大改变，不是“按口”写报道，而是追着热点写新闻。融媒体工作室就像新闻“轻骑兵”，具有快速、灵活、精准的特点。作为工作室成员，集思广益、协同作战的时候更多。协同作战，可能比一个人写稿更有优势：一是热点大家都盯着；二是提供参考意见和建议，让作者的思路更开阔；三是最后大家再定调把关，力求有锋芒、无纰漏。

　　说问题不是展示黑暗面，而是为了解决问题

　　“麻辣财经”从报道内容上，大致可以分为几类：第一类是政策解读，主要是对党中央国务院重要会议，重大方针政策的深度解读。解读的目的，就是准确体现国家政策。

　　第二类是回应，就是针对社会上一些事件观点，进行澄清和回应。第三类是针砭时弊，这部分报道是最能体现“麻辣味”的，也是我们对问题进行专业分析，出主意想办法最多的。

　　写问题性报道，“麻辣财经”把握这样一个原则：说问题不是展示黑暗面，而是为了解决问题。报道的重点不是渲染问题本身，而是放在如何完善制度、堵漏洞上。既要有真知灼见，又要真情实意。

　　当舆论发酵引起恐慌的时候，“麻辣财经”会正本清源，实事求是，用权威报道说话；当一些自媒体用奇谈怪论捕风捉影的时候，“麻辣财经”会用数据和事实直接“拍”死它；当市场乱象危害社会的时候，“麻辣财经”会抓住关键点，不留情面，直指要害。

　　“怼”回去，这也是“麻辣”二字的精髓所在。那么应该怎么“怼”？麻辣财经也有总结：那就是找准死穴，集中火力强攻；以缜密的逻辑，准确的数据严守；站在客观的立场上，实事求是，以理服人。

　　政治题材忠诚，经济题材坦诚，群众题材热诚

　　“麻辣财经”是一个常态化的新闻生产团队，专做财经报道。我们对自己的定位是：政治题材忠诚，经济题材坦诚，群众题材热诚。

　　“麻辣财经”的报道，绝大多数不是单纯的消息，也不是通常意义上的评论，而是“分析性报道+观点”的模式，有些报道偏重新闻分析，有些偏重于评论。但不管怎样，麻辣财经的定位，就是要直击新闻热点，坚持守正创新，用好专家资源，实现一锤定音。

　　“麻辣财经”成立两年多来，已发布新闻报道、评论、视频、H5等作品500多篇，其中1/3的稿件落地《人民日报》版面，真正实现了新媒体与报纸之间的融合。很多稿件被网络媒体广泛转载，点击率达到“100万+”，在社会上形成了较强影响力。

　　如今，“麻辣财经”的报道团队，已经从“五朵金花”扩展到经社部全员参战，报道内容已经从文字向视频扩展。众人拾柴火焰高，全力出击和全员参战，换来的是全效传播。（新甘肃·甘肃日报记者 万吉彦 彭雯 整理）

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